海南品牌农业发展研究--基于网络营销视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究结构与主要内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究路线 | 第12页 |
| 1.6 创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关概念与文献综述 | 第13-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-17页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第13-16页 |
| 2.1.2 品牌农业的基本概念 | 第16页 |
| 2.1.3 农产品网络营销发展概念 | 第16-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2.2 国内研究现态 | 第20-24页 |
| 2.2.3 海南品牌农业研究现状 | 第24-25页 |
| 2.3 文献评述 | 第25-26页 |
| 3 海南品牌农业网络营销现状及存在问题 | 第26-37页 |
| 3.1 海南品牌农业网络营销现状 | 第26-30页 |
| 3.2 海南品牌农业发展网络营销可行性分析 | 第30-32页 |
| 3.2.1 海南品牌农业发展网络营销的必要性 | 第30页 |
| 3.2.2 海南品牌农业发展网络营销的充分性 | 第30-31页 |
| 3.2.3 海南品牌农业发展网络营销的可行性 | 第31-32页 |
| 3.3 海南品牌农业网络营销存在的问题 | 第32-37页 |
| 3.3.1 采用的网络营销平台不全面 | 第32-34页 |
| 3.3.2 对网络营销的运营方法掌握不成熟 | 第34-36页 |
| 3.3.3 缺少对口的网络营销的人才 | 第36-37页 |
| 4 品牌农业网络营销实证分析 | 第37-42页 |
| 4.1 品牌农业开展网络营销的影响因素分析 | 第37页 |
| 4.2 研究假设和研究方法 | 第37-39页 |
| 4.3 结果与分析 | 第39-42页 |
| 5 品牌农业发展网络营销实践 | 第42-50页 |
| 5.1 杭州百草味公司经验借鉴 | 第42-48页 |
| 5.1.1 百草味公司的简介 | 第42-43页 |
| 5.1.2 百草味网络营销发展模式研究 | 第43-47页 |
| 5.1.3 百草味公司经验总结 | 第47-48页 |
| 5.2 海南罗牛山网络营销成功经验 | 第48-50页 |
| 5.2.1 罗牛山公司简介 | 第48页 |
| 5.2.2 罗牛山网络营销经营模式分析 | 第48-49页 |
| 5.2.3 罗牛山网络营销经验借鉴 | 第49-50页 |
| 6 海南品牌农业网络营销发展对策 | 第50-57页 |
| 6.1 加大政府扶持力度 | 第50-51页 |
| 6.1.1 大力培育和扶持新办网络营销品牌企业 | 第50页 |
| 6.1.2 丰富海南涉农企业电商交易平台 | 第50页 |
| 6.1.3 加强对田头农村品质量安全保证 | 第50页 |
| 6.1.4 支持设立农资直销配送中心 | 第50-51页 |
| 6.2 提升品牌创新意识 | 第51页 |
| 6.3 加强线上营销力度 | 第51-55页 |
| 6.3.1 充分利用电商平台与其他有效网络平台 | 第52-53页 |
| 6.3.2 加强网络推广 | 第53-55页 |
| 6.4 加强网络营销人才的培养 | 第55-57页 |
| 6.4.1 加强运营人才的培养 | 第55-56页 |
| 6.4.2 加强对客服人才的培养 | 第56页 |
| 6.4.3 加强对复合型人才的培养 | 第56-57页 |
| 7 结论与展望 | 第57-58页 |
| 7.1 结论 | 第57页 |
| 7.2 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
