| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 从众行为 | 第15-18页 |
| 2.1.1 从众定义 | 第15页 |
| 2.1.2 从众分类 | 第15-16页 |
| 2.1.3 从众影响因素 | 第16-18页 |
| 2.1.4 互联网与从众 | 第18页 |
| 2.2 在线评论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 在线评论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 感知价值 | 第19页 |
| 2.2.3 购买意愿 | 第19-20页 |
| 2.3 在线评论效用影响因素 | 第20-24页 |
| 2.3.1 在线评论数量 | 第20页 |
| 2.3.2 在线评论效价 | 第20-21页 |
| 2.3.3 评论内容及评论质量 | 第21-22页 |
| 2.3.4 产品类型 | 第22页 |
| 2.3.5 在线评论评论者 | 第22-23页 |
| 2.3.6 在线评论接受者 | 第23-24页 |
| 2.4 在线表单设计准则 | 第24-29页 |
| 2.4.1 在线表单 | 第24-26页 |
| 2.4.2 在线表单设计准则 | 第26页 |
| 2.4.3 表单内容设计准则 | 第26页 |
| 2.4.4 表单布局设计准则 | 第26-27页 |
| 2.4.5 输入类型设计准则 | 第27-28页 |
| 2.4.6 错误处理设计准则 | 第28页 |
| 2.4.7 表单提交设计准则 | 第28-29页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 概念模型 | 第29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-33页 |
| 3.2.1 在线环境从众性验证 | 第29-30页 |
| 3.2.2 影响从众性因素探索 | 第30-33页 |
| 4 对多数的在线销售和在线评论的从众——眼动追踪研究 | 第33-51页 |
| 4.1 研究方法 | 第33-41页 |
| 4.1.1 实验材料设计 | 第33-35页 |
| 4.1.2 实验问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.1.3 被试者基本信息 | 第36页 |
| 4.1.4 自变量与因变量 | 第36-39页 |
| 4.1.5 实验任务 | 第39-40页 |
| 4.1.6 实验设计 | 第40页 |
| 4.1.7 实验设备及实验流程 | 第40-41页 |
| 4.2 结果与讨论 | 第41-49页 |
| 4.2.1 问卷结构和从众性 | 第41-42页 |
| 4.2.2 群体压力与注视时间 | 第42-47页 |
| 4.2.3 注视时间与从众性 | 第47-49页 |
| 4.3 总结性讨论 | 第49-51页 |
| 5 从众性影响因素探索——界面设计元素 | 第51-83页 |
| 5.1 研究方法 | 第51-59页 |
| 5.1.1 实验材料设计 | 第51-52页 |
| 5.1.2 被试者基本信息 | 第52页 |
| 5.1.3 自变量与因变量 | 第52-53页 |
| 5.1.4 脑电图数据采集 | 第53-54页 |
| 5.1.5 实验任务 | 第54页 |
| 5.1.6 实验设计 | 第54-55页 |
| 5.1.7 实验设备及实验流程 | 第55-58页 |
| 5.1.8 脑电信号特征提取 | 第58-59页 |
| 5.2 实验数据分析 | 第59-79页 |
| 5.2.1 行为数据描述性统计 | 第59-61页 |
| 5.2.2 自发脑电EEG信号数据分析 | 第61-68页 |
| 5.2.3 事件相关电位ERP成分数据分析 | 第68-79页 |
| 5.3 总结性讨论 | 第79-83页 |
| 6 结论与展望 | 第83-87页 |
| 6.1 研究发现与结论 | 第83-84页 |
| 6.1.1 对多数的在线销售和在线评论的从众——眼动追踪研究 | 第83页 |
| 6.1.2 影响从众性因素——表单界面元素探索 | 第83-84页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-99页 |
| 附录 | 第99页 |
| A作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录： | 第99页 |
| B作者在攻读硕士学位期间从事的科研课题： | 第99页 |