网鱼网咖品牌传播策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第16-20页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.2.3 研究技术路线 | 第17-20页 |
| 第2章 品牌传播相关理论及文献综述 | 第20-29页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第20-23页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.3 品牌的定位 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌传播的概念及特点 | 第23-26页 |
| 2.2.1 品牌传播的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌传播的特点 | 第24-26页 |
| 2.3 品牌传播的策略 | 第26-29页 |
| 2.3.1 品牌传播研究现状 | 第26-27页 |
| 2.3.2 理论研究整合分析 | 第27-29页 |
| 第3章 网鱼网咖品牌发展现状研究 | 第29-50页 |
| 3.1 网鱼网咖发展概况 | 第29-35页 |
| 3.1.1 网鱼网咖简介 | 第29-30页 |
| 3.1.2 网鱼网咖商业模式的发展 | 第30-35页 |
| 3.2 市场环境分析 | 第35-44页 |
| 3.2.1 网吧行业的数据分析 | 第35-37页 |
| 3.2.2 网吧行业特征 | 第37-40页 |
| 3.2.3 网鱼网咖主要竞争对手分析 | 第40-44页 |
| 3.3 网鱼网咖品牌现状及存在的问题 | 第44-50页 |
| 3.3.1 网鱼网咖品牌传播策略分析 | 第44-47页 |
| 3.3.2 网鱼网咖品牌发展的实际问题 | 第47-50页 |
| 第4章 网鱼网咖品牌传播调研 | 第50-67页 |
| 4.1 针对实际消费者的品牌认知调研 | 第50-62页 |
| 4.1.1 调研设计 | 第50-53页 |
| 4.1.2 网鱼网咖主要消费人群基本情况 | 第53-57页 |
| 4.1.3 消费者对网鱼网咖品牌认知的模糊性 | 第57-60页 |
| 4.1.4 消费者对网鱼网咖品牌期待的多样性 | 第60-62页 |
| 4.2 面向业内人士的焦点小组访谈 | 第62-67页 |
| 4.2.1 访谈设计 | 第62-64页 |
| 4.2.2 访谈数据统计 | 第64-65页 |
| 4.2.3 访谈结果分析 | 第65-67页 |
| 第5章 网鱼网咖品牌传播策略建议 | 第67-78页 |
| 5.1 确定品牌传播内容 | 第67-71页 |
| 5.1.1 清晰的品牌定位 | 第67-68页 |
| 5.1.2 清晰的品牌形象 | 第68-71页 |
| 5.2 品牌传播渠道运用 | 第71-74页 |
| 5.2.1 传统媒体管理 | 第71-72页 |
| 5.2.2 网络媒体主导 | 第72-73页 |
| 5.2.3 自媒体加入 | 第73-74页 |
| 5.3 拓展品牌传播方式 | 第74-78页 |
| 5.3.1 精准广告投放 | 第74-75页 |
| 5.3.2 为电竞玩家提供附加服务 | 第75-76页 |
| 5.3.3 联合其他品牌 | 第76页 |
| 5.3.4 布局相关领域 | 第76-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 研究总结 | 第78-79页 |
| 研究的局限性 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录 | 第83-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
