JS公司宽带业务网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第12-14页 |
| 1.3 论文研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-22页 |
| 2.1 通信服务营销理论 | 第15-19页 |
| 2.1.1 服务营销理论 | 第15-18页 |
| 2.1.2 通信服务营销理论概述 | 第18-19页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第19-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 JS公司宽带业务分析 | 第22-31页 |
| 3.1 JS全省电信业的发展情况 | 第22-23页 |
| 3.2 JS公司基本状况 | 第23-24页 |
| 3.3 JS公司宽带业务现状 | 第24-27页 |
| 3.3.1 宽带基础建设 | 第25-26页 |
| 3.3.2 宽带服务 | 第26-27页 |
| 3.4 JS公司宽带业务网络营销现状 | 第27-30页 |
| 3.4.1 国内宽带业务网络营销 | 第27页 |
| 3.4.2 JS公司宽带业务网络营销现状分析 | 第27-30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 宽带业务网络营销战略分析 | 第31-44页 |
| 4.1 营销环境分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 产业环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.3 竞争环境分析 | 第33-36页 |
| 4.2 消费者行为分析 | 第36-37页 |
| 4.3 日标市场的选择与定位 | 第37-40页 |
| 4.3.1 需求分析 | 第37-39页 |
| 4.3.2 市场细分 | 第39页 |
| 4.3.3 目标市场选择 | 第39-40页 |
| 4.3.4 市场定位 | 第40页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第40-43页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第41页 |
| 4.4.3 机会分析 | 第41页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第41-42页 |
| 4.4.5 SWOT分析矩阵 | 第42-43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 JS公司宽带业务网络营销策略 | 第44-59页 |
| 5.1 产品差异化策略 | 第44-48页 |
| 5.2 在线互动策略 | 第48-52页 |
| 5.3 在线品牌策略 | 第52-58页 |
| 5.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 JS公司宽带业务网络营销策略实施保障 | 第59-65页 |
| 6.1 建设网络营销配套文化 | 第59-60页 |
| 6.2 跟进人才与技术支持 | 第60-62页 |
| 6.3 稳定权利和利益相关者 | 第62页 |
| 6.4 变革公司组织结构 | 第62-63页 |
| 6.5 严把战略控制 | 第63-64页 |
| 6.6 本章小结 | 第64-65页 |
| 第七章 总结与展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
