| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1.前言 | 第10-21页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-12页 |
| 1.1.1 政策支持 | 第10页 |
| 1.1.2 体育赛事自办媒体广告迅速发展 | 第10-11页 |
| 1.1.3 中国女子排球联赛的新景象及江苏中天钢铁女子俱乐部的发展现状 | 第11-12页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第12页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-21页 |
| 1.3.1 相关概念的界定 | 第13-14页 |
| 1.3.2 相关文献的研究 | 第14-21页 |
| 2.研究对象及方法 | 第21-23页 |
| 2.1 研究对象 | 第21页 |
| 2.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第21页 |
| 2.2.2 观察法 | 第21页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第21-22页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第22页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第22-23页 |
| 3.研究结果与分析 | 第23-48页 |
| 3.1 常州赛区中国女子排球联赛的生命周期分析 | 第23-25页 |
| 3.1.1 体育产品的生命周期 | 第23-25页 |
| 3.1.2 常州赛区中国女子排球联赛的生命周期分析 | 第25页 |
| 3.2 自办媒体广告的分类 | 第25-32页 |
| 3.2.1 重复类广吿 | 第25-28页 |
| 3.2.2 更新类广告 | 第28-30页 |
| 3.2.3 循环类广告 | 第30页 |
| 3.2.4 其它类广告 | 第30-32页 |
| 3.3 常州赛区自办媒体广告的诉求方式分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 体育广告的诉求方式 | 第32-33页 |
| 3.3.2 常州赛区自办媒体广告诉求方式分析 | 第33-35页 |
| 3.4 常州赛区现场观众对自办媒体广告的认知情况分析 | 第35-42页 |
| 3.4.1 现场观众观看比赛的基本情况分析 | 第35-38页 |
| 3.4.2 常州赛区现场观众对自办媒体广告的认知情况分析 | 第38-42页 |
| 3.5 常州赛区自办媒体广告对现场观众产生的心理效果情况分析 | 第42-44页 |
| 3.5.1 观看比赛前 | 第42-43页 |
| 3.5.2 观看比赛中 | 第43-44页 |
| 3.5.3 观看比赛后 | 第44页 |
| 3.6 常州赛区管理者宣传自办媒体广告的瓶颈和期望分析 | 第44-46页 |
| 3.6.1 常州赛区管理者宣传自办媒体广告的瓶颈分析 | 第44-45页 |
| 3.6.2 常州赛区管理者宣传自办媒体广告的期望分析 | 第45-46页 |
| 3.7 常州赛区管理者和现场观众对影响自办媒体广告发展的因素对比分析 | 第46-48页 |
| 3.7.1 赛区管理者对影响自办媒体广告发展的因素分析 | 第46页 |
| 3.7.2 现场观众对影响自办媒体广告发展的因素分析 | 第46-47页 |
| 3.7.3 赛区管理者和现场观众对影响自办媒体广告发展因素的对比分析 | 第47-48页 |
| 4.结论和建议 | 第48-53页 |
| 4.1 结论 | 第48页 |
| 4.2 建议 | 第48-53页 |
| 4.2.1 利用联赛生命周期，更新自办媒体广告 | 第48-49页 |
| 4.2.2 合理运用自办媒体广告的诉求方式，丰富内容 | 第49页 |
| 4.2.3 提高联赛知名度，吸引外资 | 第49-50页 |
| 4.2.4 加强法律建设，净化门票市场 | 第50页 |
| 4.2.5 利用广告心理学原理，刺激消费 | 第50页 |
| 4.2.6 合理包装球星，扩大影响 | 第50-51页 |
| 4.2.7 引进专业人才，创新设计自办媒体广告 | 第51页 |
| 4.2.8 采用多边交流，平衡公关 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
