| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外中小企业网络营销研究与发展动态 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外网络营销研究动态 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内网络营销研究与进展状况 | 第11-13页 |
| 1、在网络营销概念上的研究 | 第11-12页 |
| 2、在网络营销的内容和功能上的研究 | 第12页 |
| 3、在网络营销的现状及问题上的研究 | 第12-13页 |
| 4、在网络营销的对策上的研究 | 第13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 网络营销的概念及特征 | 第15-17页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 网络营销的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销下的中小企业营销变革 | 第17-20页 |
| 2.2.1 个性的互动的“一对一”的营销模式 | 第17-18页 |
| 2.2.2 特色的产品与服务 | 第18页 |
| 2.2.3 拉近了企业与消费者的距离 | 第18-19页 |
| 2.2.4 营销策略从 4P 转移到了 4C | 第19页 |
| 2.2.5 统一协调的营销管理 | 第19-20页 |
| 2.3 中小企业开展网络营销的必然性与可行性分析 | 第20-23页 |
| 2.3.1 必然性分析 | 第20-21页 |
| 2.3.2 可行性分析 | 第21-23页 |
| 第3章 中小企业网络营销的特点分析 | 第23-31页 |
| 3.1 网络时代中小企业生存的环境 | 第23-25页 |
| 3.1.1 新经济时代的挑战 | 第23-24页 |
| 3.1.2 消费需求与消费方式因网络而改变 | 第24页 |
| 3.1.3 网络虚拟市场的形成与发展 | 第24页 |
| 3.1.4 大型企业在互联网领域的渗透力不断强化 | 第24-25页 |
| 3.2 中小企业网络营销与传统营销的比较 | 第25-29页 |
| 3.2.1 网络营销对传统营销的优势 | 第25-28页 |
| 第一，信息发布及传递的方便、快捷、详尽、完整、高效 | 第25页 |
| 第二，对传统营销渠道结构的颠覆 | 第25-26页 |
| 第三，促销手段的创新 | 第26页 |
| 第四，突出的成本优势 | 第26页 |
| 第五，主动性与互动性模式 | 第26-27页 |
| 第六，有效的客户管理与客户服务 | 第27页 |
| 第七，低价、快速、高效的市场调研 | 第27-28页 |
| 3.2.2 网络营销对传统营销的劣势 | 第28-29页 |
| 3.3 中小企业网络营销与大型企业网络营销的比较 | 第29-31页 |
| 3.3.1 中小企业网络营销缺乏雄厚的资金支持 | 第29-30页 |
| 3.3.2 中小企业网络营销缺乏有效的技术支持 | 第30页 |
| 3.3.3 中小企业网络营销缺乏有力的人才支持 | 第30页 |
| 3.3.4 中小企业网络营销缺乏强大的品牌支持 | 第30-31页 |
| 第4章 福建中小企业网络营销的现状及发展障碍分析 | 第31-38页 |
| 4.1 福建网络营销应用现状 | 第31-34页 |
| 4.1.1 企业缺乏正确的网络营销定位 | 第31页 |
| 4.1.2 网络营销已经得到初步应用，但总体水平较低 | 第31-32页 |
| 4.1.3 网络营销意识差，认识模糊 | 第32页 |
| 4.1.4 网站建设缺乏目的性，过于简单且不注意管理、维护、更新、推广 | 第32-33页 |
| 4.1.5 网络营销方式单一，网络利用率差 | 第33页 |
| 4.1.6 网络营销策略水平不高 | 第33页 |
| 4.1.7 中小企业网络营销受到资金、人才、技术、品牌等资源条件的约束 | 第33-34页 |
| 4.2 福建中小企业开展网络营销的障碍分析 | 第34-38页 |
| 4.2.1 网络安全问题 | 第34页 |
| 4.2.2 物流配送问题 | 第34-35页 |
| 4.2.3 消费观念问题 | 第35页 |
| 4.2.4 中小企业组织结构的障碍 | 第35-36页 |
| 4.2.5 法制信用环境不成熟 | 第36页 |
| 4.2.6 网络营销专业服务商的服务功能不完善 | 第36-38页 |
| 第5章 福建中小企业开展网络营销的策略研究 | 第38-50页 |
| 5.1 网络营销应用模式创新 | 第38-41页 |
| 5.1.1 整合网络营销 | 第38-39页 |
| 5.1.2 声动营销 | 第39-40页 |
| 5.1.3 远程服务营销 | 第40-41页 |
| 5.1.4 全员网络营销 | 第41页 |
| 5.2 网络营销 4P 策略 | 第41-46页 |
| 5.2.1 网络营销产品策略 | 第41-43页 |
| 5.2.2 网络营销价格策略 | 第43页 |
| 5.2.3 网络营销渠道策略 | 第43-45页 |
| 5.2.4 网络营销促销策略 | 第45-46页 |
| 5.3 博客营销策略 | 第46-49页 |
| 5.3.1 企业博客营销 | 第47-48页 |
| 5.3.2 个人博客营销 | 第48-49页 |
| 5.4 论坛营销 | 第49-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
