BSG公司国际市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 论文研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4 研究的技术路线与创新点 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究的技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4.2 论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 国际市场营销概述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 国际市场营销概念及其特点 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国际市场营销和国内市场营销的区别 | 第16页 |
| 2.2 市场营销组合理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第17-18页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第18页 |
| 2.2.3 促销策略 | 第18页 |
| 2.2.4 分销策略 | 第18-19页 |
| 2.3 相关分析方法 | 第19-21页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第19-20页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第20页 |
| 2.3.3 五力模型分析法 | 第20-21页 |
| 第三章 BSG公司国际市场营销现状分析 | 第21-33页 |
| 3.1 BSG公司基本情况介绍 | 第21-23页 |
| 3.1.1 BSG简介 | 第21页 |
| 3.1.2 BSG公司组织结构 | 第21-22页 |
| 3.1.3 BSG公司的设计产能和装备水平 | 第22-23页 |
| 3.2 BSG公司国际市场营销现状 | 第23-27页 |
| 3.2.1 BSG公司国际市场产品出口情况 | 第23-25页 |
| 3.2.2 BSG公司现行国际市场营销策略 | 第25-27页 |
| 3.3 BSG公司国际市场营销策略方面存在的问题 | 第27-33页 |
| 3.3.1 产品结构单一 | 第27-30页 |
| 3.3.2 销售价格偏高 | 第30-31页 |
| 3.3.3 促销手段缺乏针对性 | 第31页 |
| 3.3.4 对代理商渠道过分依赖 | 第31-33页 |
| 第四章 BSG公司国际市场营销环境分析 | 第33-47页 |
| 4.1 国际市场营销宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第33页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第35-36页 |
| 4.2 BSG公司国际市场营销的行业环境分析 | 第36-41页 |
| 4.2.1 世界钢管业现状和发展趋势 | 第36-38页 |
| 4.2.2 我国钢管业现状和发展趋势 | 第38-39页 |
| 4.2.3 钢管行业五力模型分析 | 第39-41页 |
| 4.3 BSG公司国际市场营销的SWOT分析 | 第41-47页 |
| 4.3.1 BSG公司国际市场营销的优势 | 第41-43页 |
| 4.3.2 BSG公司国际市场营销的弱势 | 第43-44页 |
| 4.3.3 BSG公司国际市场营销的机会 | 第44-45页 |
| 4.3.4 BSG公司国际市场营销的威胁 | 第45-47页 |
| 第五章 BSG公司国际市场营销策略的优化 | 第47-58页 |
| 5.1 钢管产品国际市场细分 | 第47-48页 |
| 5.1.1 按照产品级别分类 | 第47页 |
| 5.1.2 按照地域分类 | 第47-48页 |
| 5.2 BSG公司目标市场的选择及其进入模式 | 第48-50页 |
| 5.3 国际市场营销组合策略 | 第50-58页 |
| 5.3.1 产品策略的优化 | 第50-52页 |
| 5.3.2 定价策略的优化 | 第52-53页 |
| 5.3.3 促销策略的优化 | 第53-55页 |
| 5.3.4 营销渠道策略的优化 | 第55-58页 |
| 第六章 BSG公司国际市场营销策略优化的实施保障 | 第58-63页 |
| 6.1 打造优秀的国际市场营销团队 | 第58-59页 |
| 6.1.1 健全完善组织营销组织机构 | 第58页 |
| 6.1.2 选拔培养专业人才 | 第58-59页 |
| 6.1.3 建立相应的国际市场营销人员激励体制 | 第59页 |
| 6.2 完善售后服务体系 | 第59-60页 |
| 6.3 加强公司跨文化建设与管理 | 第60页 |
| 6.4 防范和控制国际市场营销风险 | 第60-63页 |
| 6.4.1 政治法律风险 | 第61页 |
| 6.4.2 经济风险 | 第61-62页 |
| 6.4.3 社会风险 | 第62-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-65页 |
| 7.1 研究结论 | 第63页 |
| 7.2 不足和展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间参加科研情况及获得的学术成果 | 第69-70页 |
