| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10页 |
| 1.5 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.6 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.7 论文结构 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第13-20页 |
| 2.1 大数据营销概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 大数据概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 大数据分析工具 | 第14-15页 |
| 2.1.3 大数据应用场景 | 第15-16页 |
| 2.2 跨国制药企业在中国的药品销售模式及市场营销特点 | 第16-17页 |
| 2.2.1 跨国制药企业在中国的药品销售模式 | 第16-17页 |
| 2.2.2 药品市场营销特点 | 第17页 |
| 2.3 大数据应用在制药企业的实施方略 | 第17-18页 |
| 2.4 本文使用的分析工具 | 第18-19页 |
| 2.4.1 SWOT分析法 | 第18页 |
| 2.4.2 宏观环境分析工具 | 第18-19页 |
| 2.5 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 制药行业分析与中国市场分析 | 第20-25页 |
| 3.1 跨国制药企业在中国的宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第21页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2 制药行业分析 | 第22页 |
| 3.3 大数据营销的研究现状及发展趋势 | 第22-24页 |
| 3.3.1 跨国制药企业大数据来源 | 第23页 |
| 3.3.2 大数据在跨国制药企业的主要用途 | 第23-24页 |
| 3.3.3 大数据营销的发展 | 第24页 |
| 3.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第4章 N制药公司应用大数据营销场景 | 第25-31页 |
| 4.1 N制药公司介绍 | 第25-26页 |
| 4.2 N制药公司利用大数据平台进行市场营销的SWOT分析 | 第26-30页 |
| 4.2.1 外部环境的机会分析 | 第27页 |
| 4.2.2 外部环境的威胁分析 | 第27-28页 |
| 4.2.3 大数据平台下营销的机会分析 | 第28页 |
| 4.2.4 大数据平台下的营销的劣势分析 | 第28-29页 |
| 4.2.5 SWOT分析 | 第29-30页 |
| 4.3 N制药公司可引用的大数据营销场景 | 第30页 |
| 4.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第5章 N制药公司的大数据本土化营销策略实施 | 第31-42页 |
| 5.1 大数据平台项目组的建立 | 第31-32页 |
| 5.2 搭建大数据平台 | 第32-37页 |
| 5.2.1 大数据平台涉及的数据流程 | 第32页 |
| 5.2.2 大数据平台的利益相关者 | 第32-36页 |
| 5.2.3 大数据平台模型 | 第36-37页 |
| 5.3 大数据平台下的企业重点客户筛选 | 第37页 |
| 5.4 大数据平台下的CRM中的客户分级管理 | 第37页 |
| 5.5 大数据平台下的新市场与新趋势预测 | 第37页 |
| 5.6 大数据平台下营销优化策略 | 第37-40页 |
| 5.7 本章小结 | 第40-42页 |
| 第6章 结论和局限性 | 第42-43页 |
| 6.1 结论及建议 | 第42页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 卷内备考表 | 第47页 |