| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 一、选题背景 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究动态 | 第12-15页 |
| （一）国外研究动态 | 第12-13页 |
| （二）国内研究动态 | 第13-15页 |
| 三、研究目的和意义 | 第15-16页 |
| （一）研究目的 | 第15页 |
| （二）研究意义 | 第15-16页 |
| 四、研究方法与论文结构 | 第16-18页 |
| （一）研究方法 | 第16页 |
| （二）论文研究的技术路线 | 第16-18页 |
| （三）论文结构 | 第18页 |
| 五、可能创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 概念的界定与相关理论基础 | 第19-24页 |
| 一、概念界定 | 第19-20页 |
| （一）微商 | 第19页 |
| （二）农产品市场监管 | 第19-20页 |
| （三）微商农产品市场监管 | 第20页 |
| 二、相关理论基础 | 第20-24页 |
| （一）传统农产品市场监管与现代农产品市场监管 | 第20页 |
| （二）电子商务理论 | 第20-21页 |
| （三）农产品价格理论 | 第21-22页 |
| （四）食品安全理论 | 第22-23页 |
| （五）行政管理与法律基础理论 | 第23-24页 |
| 第三章 我国农产品市场监管现状及存在的问题 | 第24-29页 |
| 一、我国农产品市场监管现状 | 第24-27页 |
| （一）传统农产品市场监管现状 | 第24-25页 |
| （二）传统农产品市场监管事项 | 第25页 |
| （三）微商农产品市场监管现状 | 第25-27页 |
| 二、我国农产品市场监管存在的问题 | 第27-29页 |
| （一）农产品市场监管特点 | 第27页 |
| （二）我国农产品市场监管存在的问题 | 第27-28页 |
| （三）微商农产品市场监管的特殊性 | 第28-29页 |
| 第四章 微商农产品市场监管调查与评价 | 第29-56页 |
| 一、微商农产品市场监管问卷调查 | 第29-44页 |
| （一）问卷收发基本情况 | 第29页 |
| （二）微商消费者问卷调查 | 第29-35页 |
| （三）微商卖家问卷调查 | 第35-40页 |
| （四）市场监管部门工作人员问卷调查 | 第40-43页 |
| （五）问卷分析小结 | 第43-44页 |
| 二、微商农产品市场监管存在问题 | 第44-49页 |
| （一）农产品质量与食品安全问题 | 第44-46页 |
| （二）农产品价格制定问题 | 第46页 |
| （三）农产品物流问题 | 第46-47页 |
| （四）消费者维权问题 | 第47-48页 |
| （五）微商税收问题 | 第48-49页 |
| 三、微商农产品市场监管水平评价 | 第49-56页 |
| （一）评价指标选取 | 第49-50页 |
| （二）评价结果分析 | 第50-56页 |
| 第五章 微商农产品市场监管制度分析 | 第56-62页 |
| 一、微商农产品市场监管相关法律制度 | 第56-58页 |
| （一）相关法理基础及依据 | 第56页 |
| （二）相关法律制度解析 | 第56-58页 |
| 二、微商农产品市场监管行政管理制度 | 第58-60页 |
| （一）行政管理制度综述 | 第58页 |
| （二）行政管理制度解析 | 第58-60页 |
| 三、微商农产品市场社会监督管理制度 | 第60-62页 |
| （一）社会监管制度综述 | 第60页 |
| （二）社会监管制度解析 | 第60-62页 |
| 第六章 微商农产品市场网络监管机制分析 | 第62-73页 |
| 一、微商农产品生产源头监管 | 第62-64页 |
| （一）基于农产品质量可追溯体系的监管 | 第62-63页 |
| （二）基于农业专家咨询信息系统的监管 | 第63-64页 |
| （三）基于农业生产环境监测系统的监管 | 第64页 |
| 二、微商农产品交易市场监管 | 第64-66页 |
| （一）基于微商农产品交易平台后台监管 | 第64-65页 |
| （二）微商农产品交易平台数据主权与监管 | 第65页 |
| （三）微商农产品交易监管过程中“钓鱼执法” | 第65-66页 |
| 三、微商农产品消费进程监管 | 第66-69页 |
| （一）微商农产品消费网络投诉渠道监管 | 第66-67页 |
| （二）微商农产品消费社会曝光机制监管 | 第67页 |
| （三）微商农产品质量安全监测机制监管 | 第67-69页 |
| 四、微商农产品网络监管技术支撑 | 第69-71页 |
| （一）手机APP技术 | 第69-70页 |
| （二）html5网络技术 | 第70-71页 |
| （三）数据挖掘与大数据技术 | 第71页 |
| 五、小结与讨论 | 第71-73页 |
| 第七章 完善微商农产品市场监管的对策建议 | 第73-78页 |
| 一、农产品质量与食品安全方面 | 第73页 |
| （一）规范交易行为，完善法律法规 | 第73页 |
| （二）生产源头控制，标准规范生产 | 第73页 |
| （三）完善监测体系，保障食品安全 | 第73页 |
| 二、农产品价格方面 | 第73-74页 |
| （一）制定产品价格标准，及时公布价格信息 | 第73-74页 |
| （二）完善平台价格机制，实时抽查价格情况 | 第74页 |
| 三、农产品物流方面 | 第74页 |
| （一）规范农产品物流活动 | 第74页 |
| （二）完善生鲜品物流机制 | 第74页 |
| （三）改善冷冻链系统 | 第74页 |
| 四、消费者维权方面 | 第74-75页 |
| （一）提高法律意识，宣传维权渠道 | 第74-75页 |
| （二）完善平台投诉机制 | 第75页 |
| （三）提高警惕，保留交易信息 | 第75页 |
| （四）建立社会信用系统 | 第75页 |
| 五、农产品微商经营税收方面 | 第75-76页 |
| （一）完善微商税务法律制度 | 第75-76页 |
| （二）加强税务监管，督促纳税者履行纳税义务 | 第76页 |
| 六、专利、商标及其保护方面 | 第76页 |
| （一）重视专利、商标知识产权，及时登记注册 | 第76页 |
| （二）合法使用专利、商标 | 第76页 |
| 七、网络监管方面 | 第76-78页 |
| （一）完善网络监管机制 | 第76-77页 |
| （二）完善手机监管系统，鼓励全民参与监管 | 第77-78页 |
| 第八章 研究结论与总结 | 第78-81页 |
| 一、研究结论 | 第78-79页 |
| 二、研究总结 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附件 | 第83-91页 |
| 附件 1：微商农产品市场监管消费者调查问卷（一） | 第83-85页 |
| 附件 2：微商农产品市场监管卖家调查问卷（二） | 第85-87页 |
| 附件 3：微商农产品市场监管机关工作人员调查问卷（三） | 第87-88页 |
| 附件 4：微商农产品市场监管水平调查问卷 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91页 |