| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图目录 | 第8-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 互联网零售业高速发展 | 第10-11页 |
| 1.1.2 网络商店的激烈竞争与带来的问题 | 第11-12页 |
| 1.2 问题提出 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 研究创新点和难点 | 第16-17页 |
| 1.6.1 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.6.2 研究的难点 | 第17页 |
| 1.7 章节结构 | 第17-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-32页 |
| 2.1 网络商店的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.1.1 网络商店内各要素的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.1.2 网络商店内各要素对顾客消费行为影响 | 第21-22页 |
| 2.2 商品图片的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.2.1 图片信息的特点 | 第22-23页 |
| 2.2.2 商品图片研究的两个方面 | 第23-24页 |
| 2.2.3 商品图片研究小结 | 第24页 |
| 2.3 产品类型的研究 | 第24-28页 |
| 2.3.1 产品类型 | 第24-26页 |
| 2.3.2 产品类型的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.3.3 产品类型研究小结 | 第27-28页 |
| 2.4 说服理论 | 第28-31页 |
| 2.4.1 ELM说服模型介绍 | 第28-29页 |
| 2.4.2 ELM模型的相关研究 | 第29-30页 |
| 2.4.3 ELM模型研究小结 | 第30-31页 |
| 2.5 研究总结及评述 | 第31-32页 |
| 3 研究模型与假设 | 第32-40页 |
| 3.1 研究模型 | 第32-36页 |
| 3.1.1 顾客购买意愿 | 第33-34页 |
| 3.1.2 图片信息完整性 | 第34-35页 |
| 3.1.3 图片来源 | 第35-36页 |
| 3.1.4 产品类型 | 第36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-40页 |
| 3.2.1 网店商品图片完整性对顾客购买意愿的影响 | 第36-37页 |
| 3.2.2 网店商品图片来源对顾客购买意愿的影响 | 第37-38页 |
| 3.2.3 产品类型的调节效应 | 第38-40页 |
| 4 研究设计 | 第40-52页 |
| 4.1 实验设计 | 第40-45页 |
| 4.1.1 实验对象 | 第40页 |
| 4.1.2 实验产品与实验材料 | 第40-42页 |
| 4.1.3 任务情境 | 第42-43页 |
| 4.1.4 实验流程 | 第43-45页 |
| 4.2 变量的定义与操控 | 第45-47页 |
| 4.2.1 图片完整性的操控与测量 | 第45-46页 |
| 4.2.2 图片来源的操控与测量 | 第46页 |
| 4.2.3 产品类型的操控与测量 | 第46-47页 |
| 4.2.4 控制变量 | 第47页 |
| 4.3 预实验分析 | 第47-52页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第48页 |
| 4.3.3 变量操作检验 | 第48-52页 |
| 5 数据分析 | 第52-66页 |
| 5.1 实验样本分析 | 第52页 |
| 5.2 信度分析 | 第52-53页 |
| 5.3 效度分析 | 第53-54页 |
| 5.4 变量操控检验 | 第54-57页 |
| 5.4.1 产品类型的操控检验 | 第54页 |
| 5.4.2 产品价格的操控检验 | 第54-55页 |
| 5.4.3 产品介入度的操控检验 | 第55页 |
| 5.4.4 图片完整性的操控检验 | 第55-57页 |
| 5.4.5 图片来源的操控检验 | 第57页 |
| 5.5 相关分析 | 第57-58页 |
| 5.5.1 图片完整性与购买意愿的相关分析 | 第57-58页 |
| 5.5.2 图片来源与购买意愿的相关分析 | 第58页 |
| 5.6 假设检验 | 第58-66页 |
| 5.6.1 图片完整性相关假设检验 | 第58-60页 |
| 5.6.2 图片来源的相关假设检验 | 第60-66页 |
| 6 结论与展望 | 第66-74页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第66-69页 |
| 6.1.1 图片信息完整性、产品类型与购买意愿关系的总结与讨论 | 第66-67页 |
| 6.1.2 图片来源、产品类型与购买意愿关系的总结与讨论 | 第67-69页 |
| 6.2 研究的理论贡献 | 第69页 |
| 6.3 研究的营销启示 | 第69-71页 |
| 6.4 研究局限和展望 | 第71-74页 |
| 参考文献 | 第74-86页 |
| 附录1 实验材料示意图 | 第86-98页 |
| 附录2 图片信息完整性实验调查问卷 | 第98-100页 |
