辽宁卫视营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 国内研究动态 | 第9-11页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的内容与结构 | 第12-13页 |
| 第二章 理论概述 | 第13-17页 |
| 2.1 广告市场的构成与运作 | 第13-15页 |
| 2.2 报纸的二次销售理论 | 第15-16页 |
| 2.3 服务行业7P理论 | 第16-17页 |
| 第三章 辽宁卫视营销环境分析 | 第17-26页 |
| 3.1 市场环境分析 | 第17-18页 |
| 3.2 消费者分析 | 第18-20页 |
| 3.2.1 广告主行为分析 | 第18-19页 |
| 3.2.2 受众行为分析 | 第19-20页 |
| 3.3 竞争格局分析 | 第20-21页 |
| 3.4 辽宁卫视经营状况分析 | 第21-22页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第22-26页 |
| 3.5.1 优势 | 第22-23页 |
| 3.5.2 劣势 | 第23页 |
| 3.5.3 机会 | 第23-24页 |
| 3.5.4 威胁 | 第24-26页 |
| 第四章 辽宁卫视目标市场选择 | 第26-29页 |
| 4.1 “二级客户”模型 | 第26-27页 |
| 4.2 市场细分 | 第27-28页 |
| 4.3 目标市场选择与产品分时段定位 | 第28-29页 |
| 第五章 辽宁卫视营销组合策略 | 第29-45页 |
| 5.1 产品策略 | 第29-31页 |
| 5.1.1 产品开发策略 | 第29-30页 |
| 5.1.2 频道品牌策略 | 第30-31页 |
| 5.2 销售渠道策略 | 第31-34页 |
| 5.2.1 观众渠道策略 | 第32页 |
| 5.2.2 广告的渠道策略 | 第32-34页 |
| 5.3 推广方式策略 | 第34-38页 |
| 5.3.1 频道受众促销 | 第34-35页 |
| 5.3.2 广告客户促销 | 第35-38页 |
| 5.4 价格策略 | 第38-41页 |
| 5.4.1 辽宁卫视产品(节目)的定价策略 | 第38-39页 |
| 5.4.2 广告销售价格策略 | 第39-41页 |
| 5.5 体验营销策略 | 第41-42页 |
| 5.6 服务人员管理策略 | 第42-43页 |
| 5.6.1 薪酬机制调整 | 第42-43页 |
| 5.6.2 建立健全员工培训机制 | 第43页 |
| 5.7 服务过程策略 | 第43-45页 |
| 第六章 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
