| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1、绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论及文献综化 | 第14-19页 |
| 2.1 品牌理论及文献综述 | 第14-15页 |
| 2.2 农产品区域品牌理论及文献综述 | 第15-17页 |
| 2.3 品牌整合理论依据及文献综述 | 第17页 |
| 2.4 区域农产品品牌整合理论及文献综述 | 第17-19页 |
| 3.新疆库尔勒香梨品牌的现状及存在的问题 | 第19-23页 |
| 3.1 新疆库尔勒香梨品牌的发展现状 | 第19-20页 |
| 3.1.1 品牌个数呈上升趋势 | 第19-20页 |
| 3.1.2 出台相应"描牌保护"的规定 | 第20页 |
| 3.1.3 政府、行业协会、龙头企业合力并举 | 第20页 |
| 3.2 新疆库尔勒香梨品牌所存在的问题 | 第20-23页 |
| 3.2.1 产品质量不齐,分级不统一影晌库尔勒香梨品牌 | 第20-21页 |
| 3.2.2 企业各自为营导致竞争无序 | 第21页 |
| 3.2.3 产品标识、包装混乱 | 第21页 |
| 3.2.4 假冒、劣质品冲击库尔勒香梨品牌 | 第21页 |
| 3.2.5 企业品牌缺失 | 第21-23页 |
| 4 新疆库尔勒香梨品牌整合的必要性 | 第23-27页 |
| 4.1 企业发展的需要 | 第23页 |
| 4.1.1 企业形成规模效益 | 第23页 |
| 4.1.2 增强企业的竞争力 | 第23页 |
| 4.2 农业产业化、规模化、标准化发展的需要 | 第23-24页 |
| 4.2.1 品牌整合对农业产业化、规模化、标准化具有促进作用 | 第24页 |
| 4.2.2 农业产业化、规模化、标准化对品牌整合具有推动作用 | 第24页 |
| 4.3 市场经济发展的需要 | 第24页 |
| 4.3.1 国内市场发展的需要 | 第24页 |
| 4.3.2 国际市场发展的需要 | 第24页 |
| 4.4 品牌效益提升的需要 | 第24-25页 |
| 4.5 增加农民收入,繁荣地方经济的需要 | 第25-27页 |
| 5 新疆库尔勒香梨实施品牌整合的可行性 | 第27-29页 |
| 5.1 区域农产品品牌整合的客观条件可行性 | 第27-28页 |
| 5.1.1 产品品种与品质 | 第27页 |
| 5.1.2 制度体系的建立 | 第27-28页 |
| 5.2 区域农产品品牌整合的经济利益可行性 | 第28-29页 |
| 5.2.1 利益的共享性 | 第28页 |
| 5.2.2 目标共同性 | 第28-29页 |
| 6 新疆库尔勒香梨实施品牌整合的策略 | 第29-35页 |
| 6.1 品牌整合的实施步骤 | 第29-31页 |
| 6.1.1 确立品牌整合的总体目标 | 第29页 |
| 6.1.2 确定品牌整合的标准 | 第29-30页 |
| 6.1.3 建立区域品牌与产品品牌间的适当联系 | 第30-31页 |
| 6.2 品牌整合保障策略 | 第31-35页 |
| 6.2.1 农产品生产经营者方面 | 第32-33页 |
| 6.2.2 改府管理者方面 | 第33-34页 |
| 6.2.3 农业行业协会方面 | 第34-35页 |
| 7.结论 | 第35-36页 |
| 7.1 研究结论 | 第35页 |
| 7.2 进一步研究展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
