旅游目的地新媒体营销体系构建研究--以桂林国际旅游胜地为实证
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 一、选题背景及意义 | 第11-13页 |
| (一) 选题背景 | 第11-12页 |
| (二) 研究意义 | 第12-13页 |
| 1. 理论价值 | 第12-13页 |
| 2. 现实意义 | 第13页 |
| 二、研究内容及思路 | 第13-14页 |
| (一) 研究内容 | 第13页 |
| (二) 研究思路 | 第13-14页 |
| 三、国内外研究现状 | 第14-17页 |
| (一) 旅游目的地营销研究 | 第14页 |
| (二) 新媒体营销研究 | 第14-15页 |
| 1. 新媒体 | 第15页 |
| 2. 新媒体营销 | 第15页 |
| (三) 旅游目的地新媒体营销研究 | 第15-16页 |
| (四) 桂林国际旅游胜地新媒体营销研究 | 第16-17页 |
| 四、研究方法及技术路线 | 第17-19页 |
| (一) 研究方法 | 第17-18页 |
| 1. 文献分析法 | 第17页 |
| 2. 系统分析法 | 第17页 |
| 3. 对比分析法 | 第17-18页 |
| 4. 定性分析与定量分析相结合 | 第18页 |
| (二) 技术路线 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 旅游目的地新媒体营销体系构建研究 | 第20-36页 |
| 一、旅游目的地新媒体营销体系构建理论基础 | 第20-24页 |
| (一) 旅游目的地新媒体营销理论 | 第20页 |
| 1. 直复营销理论 | 第20页 |
| 2. 数据库营销理论 | 第20页 |
| 3. 整合营销传播理论 | 第20页 |
| (二) 旅游目的地新媒体营销体系构建缘起 | 第20-24页 |
| 1. 旅游目的地新媒体营销背景 | 第20-21页 |
| 2. 旅游目的地新媒体营销需求分析 | 第21-23页 |
| 3. 旅游目的地新媒体营销优势 | 第23-24页 |
| 二、旅游目的地新媒体营销体系构建 | 第24-32页 |
| (一) 新媒体营销与旅游活动联动机制研究 | 第24-26页 |
| 1. 旅游信息的收集与存储-数据库平台 | 第25页 |
| 2. 旅游产品的展示与选择一新媒体平台 | 第25页 |
| 3. 旅游产品的购买与支付-电子商务平台 | 第25-26页 |
| (二) 旅游目的地新媒体营销体系构建 | 第26-32页 |
| 1. 数据库平台 | 第26-28页 |
| 2. 新媒体平台 | 第28-31页 |
| 3. 电子商务平台 | 第31-32页 |
| 三、旅游目的地新媒体营销体系运行保障 | 第32-35页 |
| (一) 旅游目的地新媒体营销体系运行影响因素 | 第33-34页 |
| 1. 政治环境 | 第33页 |
| 2. 经济环境 | 第33页 |
| 3. 社会环境 | 第33-34页 |
| 4. 技术环境 | 第34页 |
| (二) 旅游目的地新媒体营销体系运行保障措施 | 第34-35页 |
| 1. 与时俱进,转变媒体营销观念 | 第34页 |
| 2. 政策保障,健全新媒体营销法规 | 第34-35页 |
| 3. 人财物支持,鼓励新媒体营销团队 | 第35页 |
| 4. 技术创新,实现旅游信息化 | 第35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 桂林国际旅游胜地新媒体营销体系构建研究 | 第36-59页 |
| 一、桂林国际旅游胜地新媒体营销现状分析 | 第36-51页 |
| (一) 数据库平台 | 第36-40页 |
| 1. 旅游资源库 | 第36-39页 |
| 2. 旅游者信息库 | 第39页 |
| 3. 其他信息库 | 第39-40页 |
| (二) 新媒体平台 | 第40-47页 |
| 1. 微博 | 第40-44页 |
| 2. 微信 | 第44-46页 |
| 3. 官网 | 第46-47页 |
| (三) 电子商务平台 | 第47-51页 |
| 1. B2C | 第47-48页 |
| 2. O2O | 第48-51页 |
| 3. 运营商平台 | 第51页 |
| 4. 第三方电子商务 | 第51页 |
| 二、桂林国际旅游胜地新媒体营销体系构建 | 第51-58页 |
| (一) 政企合作,打造数据库平台 | 第52-53页 |
| 1. 搭建基于政府的旅游资源库 | 第53页 |
| 2. 建设旅游者信息库 | 第53页 |
| 3. 构建旅游服务信息库群 | 第53页 |
| (二) 主客互动,完善新媒体平台 | 第53-57页 |
| 1. 微博营销,打造互动热点话题 | 第54-55页 |
| 2. 微信营销,推进线上线下活动 | 第55-56页 |
| 3. 拓展新媒体,完善新媒体营销平台 | 第56-57页 |
| (三) 合作创新,发展电子商务平台 | 第57-58页 |
| 1. 网络营销,推进电商平台销售 | 第57页 |
| 2. 建设公共商务网,鼓励电子商务模式创新 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 第四章 桂林国际旅游胜地新媒体营销体系运行保障 | 第59-64页 |
| 一、新媒体营销观念保障 | 第59-60页 |
| (一) 转变思路,渗透新媒体营销观念 | 第59页 |
| (二) 转变认识,提升营销服务意识 | 第59-60页 |
| 二、新媒体营销政治保障 | 第60页 |
| (一) 制定新媒体营销规范标准 | 第60页 |
| (二) 构建新媒体营销诚信体系 | 第60页 |
| 三、新媒体营销队伍保障 | 第60-61页 |
| (一) 旅游信息采集团队建设 | 第60-61页 |
| (二) 旅游资讯编写团队建设 | 第61页 |
| (三) 新媒体运营技术团队 | 第61页 |
| 四、新媒体营销财力保障 | 第61-62页 |
| (一) 政府财政补贴旅游行业部门 | 第61-62页 |
| (二) 政府财政鼓励高新技术企业 | 第62页 |
| 五、新媒体营销技术保障 | 第62-63页 |
| (一) 云计算 | 第62页 |
| (二) 移动互联网 | 第62-63页 |
| (三) 物联网 | 第63页 |
| (四) 多媒体技术 | 第63页 |
| (五) 支付保障技术 | 第63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 一、本文研究结论与创新尝试 | 第64-65页 |
| (一) 研究结论 | 第64页 |
| (二) 创新尝试 | 第64-65页 |
| 二、本文研究不足 | 第65页 |
| 三、本文研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 攻读硕士学位期闻主要科研成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
