| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究概况 | 第11-16页 |
| 1.3 视频广告的界定 | 第16-17页 |
| 1.4 课题研究方法和内容 | 第17-21页 |
| 2 当代高校招生广告的问题分析 | 第21-32页 |
| 2.1 高校招生广告的模式演变 | 第21-25页 |
| 2.2 新形势下高校招生视频广告特征 | 第25-26页 |
| 2.3 受众分析的必要性 | 第26-31页 |
| 2.4 本章小节 | 第31-32页 |
| 3 受众分析对招生视频广告创作的影响 | 第32-40页 |
| 3.1 受众分析概述 | 第32-33页 |
| 3.2 影响招生视频广告受众的心理因素 | 第33-37页 |
| 3.3 提出实践项目研究思路 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小节 | 第39-40页 |
| 4 高校招生视频广告受众人群调查数据分析 | 第40-62页 |
| 4.1 数据采集 | 第40-42页 |
| 4.2 受众基本构成 | 第42-44页 |
| 4.3 受众接触层面分析 | 第44-47页 |
| 4.4 心理判断层面分析 | 第47-58页 |
| 4.5 受众行为层面分析 | 第58-59页 |
| 4.6《数字媒体艺术》专业招生视频广告创作模型建立 | 第59-60页 |
| 4.7 本章小结 | 第60-62页 |
| 5 《数字媒体艺术》专业招生视频广告的创作设计实例 | 第62-81页 |
| 5.1 项目简介 | 第62页 |
| 5.2 创作前期准备 | 第62-67页 |
| 5.3 制作过程 | 第67-77页 |
| 5.4 后期传播 | 第77-80页 |
| 5.5 本章小结 | 第80-81页 |
| 6 结论与展望 | 第81-83页 |
| 6.1 结论 | 第81-82页 |
| 6.2 不足与展望 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 附录1 本文图片及表格来源 | 第88-92页 |
| 附录2 攻读学位期间发表的学术论文 | 第92-93页 |
| 附录3 高校招生视频广告调查问卷 | 第93-95页 |