| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 论文选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3 论文主要内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 2 医药行业概况 | 第16-35页 |
| 2.1 行业发展历程 | 第16-20页 |
| 2.2 行业PEST分析 | 第20-28页 |
| 2.3 中外医药业对比分析 | 第28-35页 |
| 3 商业模式创新案例 | 第35-45页 |
| 3.1 商业模式设计模型 | 第35-36页 |
| 3.2 恒瑞医药商业模式设计 | 第36-43页 |
| 3.3 恒瑞医药商业模式新旧对比 | 第43-45页 |
| 4 价值预测 | 第45-55页 |
| 4.1 估值方法介绍 | 第45-47页 |
| 4.2 收益现值法估值 | 第47-51页 |
| 4.3 相对估值法 | 第51-55页 |
| 5 结束语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |