中小成本电影微营销研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外相关研究综述 | 第10-14页 |
| 三、研究思路及研究方法 | 第14-15页 |
| 四、研究内容及主要创新 | 第15-16页 |
| 五、重要概念阐释 | 第16-18页 |
| 第一章 中小成本电影营销困境及其微营销兴起的原因 | 第18-26页 |
| 第一节 中小成本电影的营销困境 | 第18-21页 |
| 一、影片自身的资金瓶颈 | 第18-20页 |
| 二、传统营销模式的弊端 | 第20-21页 |
| 第二节 中小成本电影微营销兴起的原因 | 第21-26页 |
| 一、运营成本低减少宣传费用 | 第21-22页 |
| 二、功能强大提高宣传效率 | 第22-23页 |
| 三、受众契合度高提升影片品牌 | 第23-26页 |
| 第二章 中小成本电影微营销模式 | 第26-36页 |
| 第一节 病毒式营销模式 | 第26-30页 |
| 一、高能量的口碑营销 | 第26-28页 |
| 二、强力度的话题营销 | 第28-30页 |
| 第二节 互动式营销模式 | 第30-36页 |
| 一、超引力的情感互动 | 第30-32页 |
| 二、低成本的粉丝营销 | 第32-36页 |
| 第三章 中小成本电影微营销效果影响因素研究 | 第36-55页 |
| 第一节 问卷设计及数据收集 | 第36-38页 |
| 一、问卷设计 | 第36-37页 |
| 二、数据收集 | 第37-38页 |
| 第二节 描述统计分析 | 第38-44页 |
| 一、样本描述统计分析 | 第38-40页 |
| 二、受众参与相关情况交叉分析 | 第40-44页 |
| 第三节 模型描述及研究假设 | 第44-49页 |
| 一、模型描述 | 第44-46页 |
| 二、研究假设 | 第46-49页 |
| 第四节 研究结论 | 第49-55页 |
| 一、信度与效度分析 | 第49-51页 |
| 二、分析结果 | 第51-52页 |
| 三、结论 | 第52-55页 |
| 第四章 中小成本电影微营销问题及对策 | 第55-64页 |
| 第一节 中小成本电影微营销存在的问题 | 第55-59页 |
| 一、适得其反的过度营销 | 第55-57页 |
| 二、创新不足的枯燥营销 | 第57-59页 |
| 第二节 解决中小成本电影微营销的对策 | 第59-64页 |
| 一、把握传播特点进行多样化营销 | 第59-60页 |
| 二、挖掘传播潜力进行立体化营销 | 第60-62页 |
| 三、利用微平台资源打造电影品牌 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录一 | 第70-73页 |
| 附录二 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
