特征框架与情绪对消费者购买意愿的影响
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1. 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究动机 | 第10-12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第12-18页 |
| 2.1.1 购买意愿 | 第12-15页 |
| 2.1.2 特征框架 | 第15-16页 |
| 2.1.3 情绪与消费情绪 | 第16-17页 |
| 2.1.4 产品类型 | 第17-18页 |
| 2.2 研究进展 | 第18-21页 |
| 2.3 以往研究中的不足 | 第21页 |
| 2.4 创新之处 | 第21-23页 |
| 3. 实证研究 | 第23-40页 |
| 3.1 研究的目与意义 | 第23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-25页 |
| 3.3 研究方法 | 第25-27页 |
| 3.3.1 被试 | 第25-26页 |
| 3.3.2 研究设计 | 第26页 |
| 3.3.3 研究的材料 | 第26-27页 |
| 3.4 实验程序 | 第27-28页 |
| 3.4.1 预实验 | 第27页 |
| 3.4.2 预实验研究结果 | 第27-28页 |
| 3.5 正式试验 | 第28页 |
| 3.6 实验结果 | 第28-36页 |
| 3.7 分析与讨论 | 第36-40页 |
| 4. 结论 | 第40-42页 |
| 4.1 本研究的结论 | 第40页 |
| 4.2 本研究的不足与展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-47页 |
| 附件 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50页 |
