逐渐被认可的“付费”：网络体育直播新趋势--以“腾讯NBA直播”为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| (一) 选题来源及意义 | 第11-12页 |
| (二) 研究现状综述 | 第12-15页 |
| 1、体育赛事网络直播的发展历程 | 第12-13页 |
| 2、体育赛事网络直播的现状评估 | 第13-14页 |
| 3、体育赛事网络直播的发展趋势 | 第14页 |
| 4、付费体育直播失败案例的反思总结 | 第14-15页 |
| 5、研究中存在的不足 | 第15页 |
| (三) 研究目的与研究思路 | 第15-17页 |
| 1、研究目的 | 第15页 |
| 2、研究思路 | 第15-17页 |
| 第一章 大势所趋的网络体育付费直播 | 第17-21页 |
| (一) 高昂的版权费用及节目成本,收入需要多元化 | 第18页 |
| (二) 国家相关政策的出台,为付费直播带来保障 | 第18-19页 |
| (三) 经济发展与受众消费观念的变化 | 第19-21页 |
| 1、受众消费水平的提升 | 第19-20页 |
| 2、受众消费观念的变化 | 第20-21页 |
| 第二章 腾讯体育NBA付费网络直播的分析 | 第21-38页 |
| (一) 腾讯体育NBA付费网络直播的固有优势 | 第21-23页 |
| 1、体育赛事网络直播的自身优势 | 第21-22页 |
| 2、NBA赛事在中国的受众群体广大 | 第22-23页 |
| (二) 腾讯NBA基于独家版权的运营能力 | 第23-27页 |
| 1、独家的网络直播版权,具有核心竞争力 | 第23-24页 |
| 2、腾讯积累的用户流量与互联网技术优势 | 第24-25页 |
| 3、多层次的收费模式 | 第25-27页 |
| (三) 良好的用户观赛体验 | 第27-32页 |
| 1、风格鲜明的网络平台体育赛事主持解说团队 | 第27-29页 |
| 2、专业、豪华的演播厅 | 第29-30页 |
| 3、优质的原创NBA专栏节目 | 第30-32页 |
| (四) 业内领先的专属APP——腾讯体育 | 第32-34页 |
| 1、体育新闻APP的固有优势 | 第32-33页 |
| 2、腾讯体育APP的特点 | 第33-34页 |
| (五) 网络直播固有的延迟,带来的时滞体验 | 第34-35页 |
| (六) 腾讯NBA社区,体育新闻水平良莠不齐 | 第35-38页 |
| 1、片面追求时效性的弊端 | 第36页 |
| 2、主观性的意味过于浓厚 | 第36-37页 |
| 3、夸张性词语泛滥 | 第37-38页 |
| 第三章 腾讯NBA付费直播的市场反应和潜力 | 第38-45页 |
| (一) 腾讯NBA直播经营效果分析 | 第38-41页 |
| 1、网络NBA直播受众人群大幅增长 | 第38页 |
| 2、多样化的传播平台与接触方式 | 第38-39页 |
| 3、精确定位,消费者的需求路径被显化 | 第39-40页 |
| 4、盈利模式多样化 | 第40-41页 |
| (二) 腾讯NBA的用户分析 | 第41-45页 |
| 1、NBA网络平台直播的普及及其原因 | 第41-42页 |
| 2、NBA网络平台付费直播的潜力及付费因素 | 第42-44页 |
| 3、付费用户的对直播的更多需求 | 第44-45页 |
| 第四章 对付费体育直播发展空间的思考 | 第45-50页 |
| (一) 付费体育直播立足于直播内容的发展 | 第45-47页 |
| 1、完善付费直播节目内容 | 第45-46页 |
| 2、提高付费直播节目的制作水平 | 第46-47页 |
| 3、更新节目的技术设备 | 第47页 |
| (二) 网络付费直播运营方式的发展 | 第47-50页 |
| 1、丰富平台的赛事资源 | 第47-48页 |
| 2、深挖在线比赛直播的广告价值 | 第48页 |
| 3、从文化角度关注人与赛事之间的关联 | 第48-49页 |
| 4、用020服务满足用户的"约球"需求 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
