| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究思路与方法 | 第9-11页 |
| ·文章研究路线 | 第11-12页 |
| 2 中国电影营销的市场定位与目的 | 第12-15页 |
| ·何谓电影营销 | 第12页 |
| ·中国电影营销的市场定位 | 第12-13页 |
| ·研究中国电影营销的目的 | 第13-15页 |
| 3 好莱坞类型电影中的营销体现 | 第15-26页 |
| ·科幻片 | 第16-20页 |
| ·魔幻片 | 第20页 |
| ·悬疑推理片 | 第20-21页 |
| ·侦探片 | 第21-23页 |
| ·神话爱情片 | 第23-26页 |
| 4 电影制作各个环节对其营销的作用 | 第26-40页 |
| ·导演选择 | 第26-28页 |
| ·演员的选择 | 第28-31页 |
| ·拍摄前期即融入营销理念 | 第31-33页 |
| ·影片在拍摄过程中的营销手段 | 第33-34页 |
| ·高度重视影片上映前后的营销 | 第34-36页 |
| ·后期派生产品营销 | 第36-40页 |
| 5 中国电影的大国局限性与应对策略 | 第40-49页 |
| ·中国电影营销现状分析 | 第40-44页 |
| ·中国电影营销目前存在的问题分析 | 第44-49页 |
| ·营销观念淡薄与体制改革势在必行 | 第45-47页 |
| ·营销人才奇缺 | 第47页 |
| ·营销模式单一 | 第47-49页 |
| 6 由贺岁片分析中国电影营销 | 第49-57页 |
| ·什么是贺岁片 | 第49-50页 |
| ·中国贺岁片的现行运营方式 | 第50-55页 |
| ·中国贺岁片的局面 | 第55-57页 |
| 7 中国电影营销策略初探 | 第57-65页 |
| ·产品个性营销 | 第57-60页 |
| ·品牌营销 | 第60-61页 |
| ·行业协同营销 | 第61-63页 |
| ·档期营销 | 第63-65页 |
| 8 中国电影营销前景分析和展望 | 第65-69页 |
| ·改变国有制经济在垄断竞争性市场结构的实现方式 | 第65页 |
| ·培育和发展新的电影经济新增长点——二级市场 | 第65-67页 |
| ·集群化发展，实现产业规模效应的充分释放，实现有中国特色的电影营销模式 | 第67页 |
| ·创造合适的市场准入条件和市场的平等竞争环境 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 附录 A 作者攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第71页 |