| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 对国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 供电企业营销策略相关理论综述 | 第16-26页 |
| 2.1 电力需求预测模型 | 第16-18页 |
| 2.1.1 理论分析 | 第16页 |
| 2.1.2 模型建立 | 第16-17页 |
| 2.1.3 模型检验 | 第17-18页 |
| 2.2 营销相关理论概述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 STP营销战略 | 第18-20页 |
| 2.2.2 4P营销策略 | 第20-22页 |
| 2.3 相关分析工具 | 第22-24页 |
| 2.3.1 SWOT分析 | 第22-23页 |
| 2.3.2 PEST分析 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 3 国网PDS供电公司营销现状及存在问题分析 | 第26-32页 |
| 3.1 国网PDS供电公司发展概况 | 第26页 |
| 3.2 国网PDS供电公司营销现状 | 第26-30页 |
| 3.2.1 售电量 | 第26-28页 |
| 3.2.2 售电均价 | 第28-30页 |
| 3.3 国网PDS供电公司营销存在的问题 | 第30-31页 |
| 3.3.1 产品方面 | 第30页 |
| 3.3.2 价格方面 | 第30页 |
| 3.3.3 渠道方面 | 第30-31页 |
| 3.3.4 促销方面 | 第31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 国网PDS供电公司营销环境及SWOT分析 | 第32-45页 |
| 4.1 行业现状及发展趋势 | 第32-33页 |
| 4.1.1 行业发展现状 | 第32页 |
| 4.1.2 行业发展趋势 | 第32-33页 |
| 4.2 宏观环境分析（PEST分析） | 第33-36页 |
| 4.2.1 政治环境分析(Political) | 第33-34页 |
| 4.2.2 经济环境分析(Economical) | 第34页 |
| 4.2.3 技术环境分析(Technological) | 第34-35页 |
| 4.2.4 社会文化环境分析(Social) | 第35-36页 |
| 4.3 微观环境分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 企业自身分析 | 第36页 |
| 4.3.2 竞争者分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 顾客分析 | 第37-38页 |
| 4.3.4 需求分析 | 第38-40页 |
| 4.4 国网PDS供电公司SWOT分析 | 第40-44页 |
| 4.4.1 优势分析（S） | 第40-41页 |
| 4.4.2 劣势分析（W） | 第41-42页 |
| 4.4.3 机会分析（O） | 第42-43页 |
| 4.4.4 威胁分析（T） | 第43-44页 |
| 4.4.5 SWOT分析结论 | 第44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 国网PDS供电公司电力市场营销策略制定 | 第45-54页 |
| 5.1 国网PDS供电公司电力营销的STP战略 | 第45-48页 |
| 5.1.1 PDS电力营销市场细分（S） | 第45-46页 |
| 5.1.2 PDS电力营销目标市场确立（T） | 第46-47页 |
| 5.1.3 PDS电力营销市场定位（P） | 第47-48页 |
| 5.2 国网PDS供电公司 4P组合营销策略 | 第48-53页 |
| 5.2.1 产品策略（Product） | 第48-50页 |
| 5.2.2 价格策略（Price） | 第50-51页 |
| 5.2.3 渠道策略（Place） | 第51-52页 |
| 5.2.4 促销策略（Promotion） | 第52-53页 |
| 5.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 6 国网PDS供电公司的电力营销策略评价及保障措施 | 第54-63页 |
| 6.1 国网PDS供电公司的电力营销策略评价 | 第54-59页 |
| 6.1.1 层次分析法 | 第54-55页 |
| 6.1.2 基于AHP方法的营销策略评价 | 第55-58页 |
| 6.1.3 AHP评价结果分析 | 第58-59页 |
| 6.2 营销策略保障措施 | 第59-62页 |
| 6.2.1 优化营销管理信息系统 | 第59-60页 |
| 6.2.2 健全营销体系 | 第60-61页 |
| 6.2.3 完善监督考核制度 | 第61-62页 |
| 6.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 7 结论与展望 | 第63-65页 |
| 7.1 主要结论 | 第63-64页 |
| 7.2 未来展望 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |