C公司H系车型网络营销策略改进研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 市场营销 | 第15-16页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第15页 |
| 2.1.2 相关理论策略 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销 | 第16-22页 |
| 2.2.1 网络营销概念 | 第16-18页 |
| 2.2.2 网络营销和传统营销的区别 | 第18-19页 |
| 2.2.3 我国企业网络营销常见问题 | 第19-20页 |
| 2.2.4 网络营销策略 | 第20-22页 |
| 2.3 其他理论研究 | 第22-23页 |
| 2.4 中国互联网络发展状况 | 第23-25页 |
| 2.5 分析工具 | 第25-26页 |
| 2.5.1 SWOT分析法 | 第25页 |
| 2.5.2 销售漏斗模型分析法 | 第25-26页 |
| 第三章C公司概况 | 第26-43页 |
| 3.1 C公司简介 | 第26-27页 |
| 3.1.1 C公司概述 | 第26页 |
| 3.1.2 H系车型产品 | 第26-27页 |
| 3.2 市场营销开展情况 | 第27-28页 |
| 3.2.1 传统营销实施状况 | 第27页 |
| 3.2.2 网络营销实施状况 | 第27-28页 |
| 3.3 C公司的SWOT分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 优势 | 第28-29页 |
| 3.3.2 劣势 | 第29-30页 |
| 3.3.3 机会 | 第30-31页 |
| 3.3.4 威胁 | 第31-33页 |
| 3.4 基于销售漏斗模型的现状分析 | 第33-36页 |
| 3.4.1 购车意向用户数 | 第33-34页 |
| 3.4.2 购车意向锁定车型用户数 | 第34页 |
| 3.4.3 横向营销市场主要竞争对手 | 第34-35页 |
| 3.4.4 纵向营销市场主要竞争对手 | 第35-36页 |
| 3.4.5 分析结论 | 第36页 |
| 3.5 C公司网络营销平台问题 | 第36-43页 |
| 3.5.1 官方网站 | 第37-38页 |
| 3.5.2 微博平台 | 第38-39页 |
| 3.5.3 微信平台 | 第39-40页 |
| 3.5.4 其他 | 第40-43页 |
| 第四章 网络营销问题与成因分析 | 第43-50页 |
| 4.1 网络市场调研 | 第43页 |
| 4.1.1 调研数据来源 | 第43页 |
| 4.1.2 数据采集原理 | 第43页 |
| 4.2 产品策略分析 | 第43-45页 |
| 4.2.1 车级网络总体关注度 | 第43-44页 |
| 4.2.2 细分SUV汽车市场 | 第44-45页 |
| 4.3 价格策略分析 | 第45-46页 |
| 4.3.1 消费者关注价格情况 | 第45页 |
| 4.3.2 产品定价区间情况 | 第45-46页 |
| 4.4 渠道策略分析 | 第46-47页 |
| 4.4.1 相关网站访问量 | 第46-47页 |
| 4.4.2 营销渠道情况 | 第47页 |
| 4.5 宣传策略分析 | 第47-50页 |
| 4.5.1 网络传播倾向对比 | 第47-48页 |
| 4.5.2 欲购车人群上网时间 | 第48-49页 |
| 4.5.3 广告投放方式 | 第49-50页 |
| 第五章 网络营销策略改进和实施 | 第50-72页 |
| 5.1 C公司网络营销策略改进 | 第50-55页 |
| 5.1.1 改进目标与内容 | 第50-51页 |
| 5.1.2 产品策略改进 | 第51-52页 |
| 5.1.3 价格策略改进 | 第52页 |
| 5.1.4 渠道策略改进 | 第52-54页 |
| 5.1.5 宣传策略改进 | 第54-55页 |
| 5.2 各网络营销平台实施 | 第55-64页 |
| 5.2.1 官方网站 | 第55-57页 |
| 5.2.2 微博平台 | 第57-61页 |
| 5.2.3 微信平台 | 第61-63页 |
| 5.2.4 其他 | 第63-64页 |
| 5.3 加强网络舆情处置 | 第64-69页 |
| 5.3.1 网络舆情事件 | 第65-66页 |
| 5.3.2 重视网络舆情处置 | 第66-69页 |
| 5.3.3 建立专业团队 | 第69页 |
| 5.4 传播品牌正能量 | 第69-71页 |
| 5.4.1 参加公益活动 | 第70页 |
| 5.4.2 企业文化建设 | 第70-71页 |
| 5.5 改进实施后效果预期 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
