| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-17页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第13-16页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第16-17页 |
| 1.2 研究问题及研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 研究问题提出 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.3 研究内容及论文结构 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第19-20页 |
| 1.4 论文研究方法 | 第20页 |
| 1.5 研究难点及创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第22-33页 |
| 2.1 品牌社群理论 | 第22-24页 |
| 2.1.1 社群与虚拟社群 | 第22页 |
| 2.1.2 虚拟品牌社群 | 第22-23页 |
| 2.1.3 社群参与动机 | 第23页 |
| 2.1.4 品牌社群融入 | 第23-24页 |
| 2.2 社交媒体相关研究 | 第24-26页 |
| 2.2.1 社交媒体与社交网站 | 第24-25页 |
| 2.2.2 微博及其信息传播特点 | 第25页 |
| 2.2.3 品牌页面 | 第25-26页 |
| 2.3 消费者与品牌的关系 | 第26-31页 |
| 2.3.1 品牌认同 | 第27页 |
| 2.3.2 品牌依恋 | 第27-28页 |
| 2.3.3 品牌迷 | 第28-31页 |
| 2.4 理论研究述评 | 第31-33页 |
| 第3章 理论模型构建与研究假设提出 | 第33-41页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第33-34页 |
| 3.1.1 参与动机对虚拟品牌社群融入的影响作用 | 第33页 |
| 3.1.2 虚拟品牌社群融入对消费者与品牌关系的影响作用 | 第33-34页 |
| 3.1.3 理论模型构建 | 第34页 |
| 3.2 变量定义 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设提出 | 第35-39页 |
| 3.3.1 参与动机对虚拟品牌社群融入的影响作用 | 第35-37页 |
| 3.3.2 虚拟品牌社群融入对品牌认同的影响作用 | 第37页 |
| 3.3.3 品牌认同对品牌依恋的影响作用 | 第37-38页 |
| 3.3.4 品牌依恋对品牌迷的影响作用 | 第38页 |
| 3.3.5 品牌认同对品牌迷的影响作用 | 第38页 |
| 3.3.6 品牌依恋的中介作用 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 调研问卷及研究方案设计 | 第41-50页 |
| 4.1 研究变量测量 | 第41-43页 |
| 4.2 调研问卷设计 | 第43页 |
| 4.3 问卷修改与前测 | 第43-48页 |
| 4.3.1 参与动机各测量量表信度分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 虚拟品牌社群融入测量量表信度分析 | 第45-46页 |
| 4.3.3 消费者与品牌关系各变量量表信度分析 | 第46-48页 |
| 4.4 调研及分析方案设计 | 第48-49页 |
| 4.4.1 研究对象设定 | 第48页 |
| 4.4.2 调研方法设计 | 第48页 |
| 4.4.3 数据分析方案设计 | 第48-49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 社交媒体对品牌迷影响机理实证分析 | 第50-75页 |
| 5.1 正式问卷发放与回收 | 第50页 |
| 5.2 描述性统计 | 第50-53页 |
| 5.2.1 样本描述性统计 | 第50-51页 |
| 5.2.2 测量题项描述性统计 | 第51-53页 |
| 5.3 信度分析 | 第53-54页 |
| 5.4 效度分析 | 第54-62页 |
| 5.4.1 构建模型 | 第54-57页 |
| 5.4.2 收敛效度检验 | 第57-58页 |
| 5.4.3 区别效度检验 | 第58-62页 |
| 5.5 整体结构方程模型分析 | 第62-72页 |
| 5.5.1 构建整体结构方程模型 | 第62-63页 |
| 5.5.2 结构方程模型拟合度评价 | 第63-64页 |
| 5.5.3 结构方程模型修正 | 第64-67页 |
| 5.5.4 模型路径分析与假设检验 | 第67-69页 |
| 5.5.5 品牌依恋的中介效应分析 | 第69-72页 |
| 5.6 模型解释与建议 | 第72-75页 |
| 第6章 总结与展望 | 第75-78页 |
| 6.1 研究总结与建议 | 第75-76页 |
| 6.2 本研究局限与展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录：社交媒体对品牌迷影响机理的研究调查问卷 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |