| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-35页 |
| 1.1 研究缘起 | 第13-14页 |
| 1.2 研究背景 | 第14-19页 |
| 1.2.1 以微博为代表的新媒介发展迅猛 | 第14-15页 |
| 1.2.2 传统电视媒体正面临严峻考验 | 第15-18页 |
| 1.2.3 推动新旧媒介的融合势在必行 | 第18-19页 |
| 1.3 文献综述 | 第19-27页 |
| 1.3.1 关于“媒介融合”的国内外研究 | 第19-24页 |
| 1.3.2 有关电视新闻栏目与微博融合的国内外研究 | 第24-27页 |
| 1.4 研究方案 | 第27-33页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第27-28页 |
| 1.4.2 概念界定 | 第28-30页 |
| 1.4.3 研究目的 | 第30-31页 |
| 1.4.4 研究问题 | 第31-32页 |
| 1.4.5 研究思路 | 第32页 |
| 1.4.6 研究方法 | 第32-33页 |
| 1.5 研究意义 | 第33页 |
| 1.6 论文框架 | 第33-35页 |
| 第2章 电视新闻栏目微博使用研究 | 第35-51页 |
| 2.1 电视媒体微博使用的整体情况 | 第35-38页 |
| 2.1.1 电视媒体微博数量众多 | 第35-36页 |
| 2.1.2 电视媒体开博主体具有多元化特征 | 第36-37页 |
| 2.1.3 电视新闻栏目与微博的融合越来越多 | 第37-38页 |
| 2.2 央视电视新闻栏目微博使用情况分析 | 第38-45页 |
| 2.3 省级电视新闻栏目微博使用情况分析 | 第45-49页 |
| 2.4 本章小结 | 第49-51页 |
| 第3章 电视新闻栏目官方微博的内容研究 | 第51-67页 |
| 3.1 研究设计 | 第51-56页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第51-52页 |
| 3.1.2 研究方法与目的 | 第52页 |
| 3.1.3 类目建构 | 第52-53页 |
| 3.1.4 研究样本 | 第53-54页 |
| 3.1.5 抽样方法 | 第54页 |
| 3.1.6 编码规则及信度检验 | 第54-56页 |
| 3.2 不同层级电视新闻栏目微博的内容呈现 | 第56-63页 |
| 3.2.1 央视电视新闻栏目微博以事实性信息为主,内容显得单一 | 第57-59页 |
| 3.2.2 省级电视新闻栏目微博内容丰富,不同类型栏目微博差异明显 | 第59-63页 |
| 3.3 不同层级电视新闻栏目微博的信息传播方式 | 第63-67页 |
| 3.3.1 央视电视新闻栏目微博内容传播方式的特点 | 第63-65页 |
| 3.3.2 省级卫视电视新闻栏目微博内容传播方式的特点 | 第65-67页 |
| 第4章 市级电视新闻栏目与微博融合的个案研究 | 第67-77页 |
| 4.1 《新闻日日睇》简介 | 第68页 |
| 4.2 《新闻日日睇》微博使用情况分析 | 第68-70页 |
| 4.3 “@新闻日日睇”呈现的内容 | 第70-71页 |
| 4.4 “@新闻日日睇”内容传播方式的特点 | 第71-72页 |
| 4.5 不同层级电视新闻栏目官方微博的对比 | 第72-74页 |
| 4.5.1 内容呈现上的差异 | 第73页 |
| 4.5.2 内容呈现的方式上差异 | 第73-74页 |
| 4.6 研究结果分析：从微博内容反观电视新闻栏目微博运用的目的 | 第74-77页 |
| 第5章 电视新闻栏目微博的运营效果研究 | 第77-89页 |
| 5.1 电视新闻栏目微博运用的价值蕴含 | 第77-79页 |
| 5.1.1 拓展电视新闻栏目的传播渠道 | 第78页 |
| 5.1.2 扩大电视新闻栏目与受众的互动范围 | 第78-79页 |
| 5.1.3 提升电视新闻栏目的品牌影响力 | 第79页 |
| 5.2 不同层级电视新闻栏目的微博影响力分析 | 第79-84页 |
| 5.2.1 央视：微博影响力与栏目权威性直接相关 | 第81-82页 |
| 5.2.2 省级卫视：栏目微博影响力冰火两重天 | 第82-83页 |
| 5.2.3 市级电视新闻栏目：高活跃度造就高微博影响力 | 第83-84页 |
| 5.3 电视新闻栏目微博效果影响因素分析 | 第84-89页 |
| 5.3.1 电视新闻栏目所在层级 | 第84页 |
| 5.3.2 电视新闻栏目的类型 | 第84-85页 |
| 5.3.3 栏目微博的粉丝量 | 第85页 |
| 5.3.4 栏目微博的互动内容 | 第85-86页 |
| 5.3.5 栏目微博的传播方式 | 第86-87页 |
| 5.3.6 意见领袖的培养 | 第87-89页 |
| 第6章 电视新闻栏目与微博融合的问题分析及策略研究 | 第89-103页 |
| 6.1 电视新闻栏目与微博融合中存在的问题 | 第89-94页 |
| 6.1.1 央视电视新闻栏目官方微博传播机制老套 | 第90-91页 |
| 6.1.2 省级卫视电视新闻栏目官方微博定位不明 | 第91-92页 |
| 6.1.3 “@新闻日日睇”内容审查机制不严,舆情管理能力低 | 第92-94页 |
| 6.2 电视新闻融合微博传播的问题分析 | 第94-96页 |
| 6.2.1 媒介体制层面：特有体制造就封闭传播观念 | 第94-95页 |
| 6.2.2 微博运营层面：缺乏专业人才与财力的支持 | 第95-96页 |
| 6.2.3 法律伦理层面：微博自由发布与社会责任的矛盾 | 第96页 |
| 6.3 电视新闻融合微博的策略探讨 | 第96-103页 |
| 6.3.1 改变理念,走“亲民”路线 | 第97页 |
| 6.3.2 强化互联网思维,提高互动性 | 第97-99页 |
| 6.3.3 创意营销,提升微博影响力 | 第99-100页 |
| 6.3.4 建设微博运营团队,突破人才瓶颈 | 第100-101页 |
| 6.3.5 对内容进行审查,严格把关 | 第101-103页 |
| 研究结论 | 第103-105页 |
| 结语 | 第105-107页 |
| 论文启示 | 第107-108页 |
| 附录一：内容分析编码表 | 第108-109页 |
| 致谢 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-114页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第114页 |
