| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| (一)选题原因 | 第7-9页 |
| (二)研究内容 | 第9-10页 |
| (三)研究意义 | 第10页 |
| 1、理论意义 | 第10页 |
| 2、现实意义 | 第10页 |
| (四)研究方法 | 第10-12页 |
| 1.相关研究方法 | 第10-11页 |
| 2.相关理论 | 第11-12页 |
| (五)文献综述 | 第12-13页 |
| 1.传统媒体微信公众号研究 | 第12页 |
| 2.《内蒙古日报》微信公众号研究 | 第12-13页 |
| 3.《内蒙古日报》微信公众号传播策略研究 | 第13页 |
| (六)研究难点与创新点 | 第13-14页 |
| 一、《内蒙古日报》微信公众号概述 | 第14-15页 |
| 二、《内蒙古日报》微信公众号内容分析 | 第15-29页 |
| (一)样本说明 | 第15页 |
| (二)内容分析 | 第15-29页 |
| 1.新闻来源分析 | 第15-16页 |
| 2.新闻题材分析 | 第16页 |
| 3.标题特征分析 | 第16-19页 |
| 4.语言风格分析 | 第19-21页 |
| 5.呈现形式分析 | 第21-22页 |
| 6.排版风格分析 | 第22-23页 |
| 7.导航栏功能分析 | 第23-25页 |
| 8.互动情况分析 | 第25-26页 |
| 9.品牌识别分析 | 第26-29页 |
| 三、《内蒙古日报》微信公众号的优劣势分析及原因 | 第29-38页 |
| (一)《内蒙古日报》微信公众号的优势 | 第29-30页 |
| 1.具有权威性 | 第29页 |
| 2.舆论引导作用突出 | 第29-30页 |
| 3.本土化的独家报道优势明显 | 第30页 |
| (二)《内蒙古日报》微信公众号的现存不足 | 第30-37页 |
| 1.新闻类别与来源比较单一 | 第31-32页 |
| 2.新闻写作有待创新 | 第32-33页 |
| 3.新闻表现形式有待完善 | 第33-35页 |
| 4.导航栏与服务功能有待升级 | 第35页 |
| 5.互动环节仍需重视 | 第35-36页 |
| 6.推广与宣传力度需要加大 | 第36页 |
| 7.品牌化效应需要扩大 | 第36-37页 |
| (三)《内蒙古日报》微信公众号现存不足的原因 | 第37-38页 |
| 四、基于《内蒙古日报》微信公众号现有传播策略的建议 | 第38-48页 |
| (一)保持优势 | 第38-39页 |
| 1.发布重大独家新闻 | 第38页 |
| 2.权威发声制止谣言 | 第38页 |
| 3.报道本土化新闻 | 第38-39页 |
| (二)避免不足 | 第39-48页 |
| 1.丰富新闻类别与来源 | 第39-40页 |
| 2.创新新闻写作 | 第40-41页 |
| 3.完善新闻表现形式 | 第41-44页 |
| 4.增添导航栏服务功能设置 | 第44页 |
| 5.重视互动环节 | 第44-45页 |
| 6.加大宣传与推广力度 | 第45-46页 |
| 7.扩大品牌化效应 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57页 |