| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-24页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 第二节 研究目的与方法 | 第12页 |
| 第三节 研究内容与思路 | 第12-13页 |
| 第四节 文献综述 | 第13-23页 |
| 一、个人品牌文献综述 | 第13-19页 |
| （一）国外研究现状 | 第13-14页 |
| （二）国内研究现状 | 第14-19页 |
| （三）个人品牌研究总述 | 第19页 |
| 二、企业家个人品牌文献综述 | 第19-23页 |
| （一）企业家个人品牌的相关研究 | 第19-21页 |
| （二）企业家个人品牌的系统研究 | 第21-22页 |
| （三）企业家个人品牌与相关概念 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第一章 企业品牌与企业家个人品牌 | 第24-29页 |
| 第一节 企业品牌 | 第24-25页 |
| 一、企业品牌概念界定 | 第24页 |
| 二、影响企业品牌的因素 | 第24-25页 |
| （一）企业硬实力：企业规模、盈利能力 | 第24-25页 |
| （二）企业软实力：企业文化、企业家影响力 | 第25页 |
| 第二节 企业家个人品牌 | 第25-26页 |
| 一、企业家个人品牌概念界定 | 第25-26页 |
| 二、移动互联网自媒体时代下的企业家个人品牌化 | 第26页 |
| 第三节 企业家个人品牌与企业品牌的关系 | 第26-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第二章 企业品牌导向下的企业家个人品牌塑造动因分析 | 第29-35页 |
| 第一节 企业家个人品牌塑造动机分析 | 第29-32页 |
| 一、搭建品牌联想：企业家与企业一对一的品牌联想 | 第29-32页 |
| 第二节 企业家个人品牌塑造的影响因素分析 | 第32-34页 |
| 一、企业产品形象制约企业家个人品牌形象的展示 | 第32页 |
| 二、企业家个人特质决定企业家个人品牌可塑点 | 第32-33页 |
| 三、消费者需求决定企业家个人品牌的传播内容 | 第33页 |
| 四、企业文化制约企业家的言行表现 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 企业品牌导向下的企业家个人品牌塑造路径研究 | 第35-52页 |
| 第一节 品牌塑造的相关研究 | 第35-36页 |
| 第二节 企业家个人品牌塑造路径的提出 | 第36-42页 |
| 一、企业家个人品牌塑造的消费者洞察:洞察消费者需求与触媒习惯 | 第36-38页 |
| 二、企业家个人品牌定位：根据企业家自身特质、企业及产品定位、消费者需求进行定位 | 第38-39页 |
| 三、企业家个人品牌传播路径及方法优化：优化传播内容、媒介组合、传播方式及策略 | 第39-40页 |
| 四、企业家个人品牌传播效果监测：监测消费者的认知、态度、行为 | 第40-42页 |
| 第三节 企业家个人品牌塑造案例分析—以格力集团的董明珠、《罗辑思维》的罗振宇、锤子科技的罗永浩为例 | 第42-51页 |
| 一、格力集团董明珠个人品牌塑造案例分析 | 第42-46页 |
| （一）董明珠简介 | 第42-44页 |
| （二）董明珠个人品牌塑造分析 | 第44-46页 |
| 二、《罗辑思维》罗振宇个人品牌塑造案例分析 | 第46-48页 |
| （一）罗振宇简介 | 第46-47页 |
| （二）罗振宇个人品牌塑造分析 | 第47-48页 |
| 三、锤子科技罗永浩个人品牌塑造案例分析 | 第48-50页 |
| （一）罗永浩简介 | 第48-49页 |
| （二）罗永浩个人品牌塑造分析 | 第49-50页 |
| 四、案例分析与总结 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 企业品牌导向下的企业家个人品牌塑造建议 | 第52-56页 |
| 第一节 企业家个人品牌塑造需关注企业类型 | 第52-53页 |
| 第二节 企业家个人品牌与企业品牌调性相符 | 第53-54页 |
| 第三节 企业家个人品牌塑造需要由的媒体被动呈现到自媒体主动呈现转变 | 第54-55页 |
| 第四节 充分利用大数据技术为企业家个人品牌塑造服务 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |
