| ACKNOWLEDGEMENTS | 第4-5页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 摘要 | 第7-18页 |
| 1. TRODUCTION | 第18-22页 |
| 1.1 Research Background | 第18-19页 |
| 1.2 Purpose and Significance of the Study | 第19-20页 |
| 1.3 Research Methodology | 第20页 |
| 1.4 Research Content and Framework | 第20-21页 |
| 1.5 Summary | 第21-22页 |
| 2. LITERATURE REVIEW | 第22-42页 |
| 2.1 Core Concepts | 第22-23页 |
| 2.1.1 Localization Definitions | 第22页 |
| 2.1.2 Brand Localization | 第22页 |
| 2.1.3 Brand Localization Content | 第22-23页 |
| 2.2 Basic Theories | 第23-36页 |
| 2.2.1 Multi-National Corporation Brand Localization Overview | 第23-25页 |
| 2.2.2 Study on the Strategy and Way of Multi-National Corporation's Brand Localization | 第25-28页 |
| 2.2.3 The Factors of Multi-National Corporation's Localization Strategy in China | 第28-31页 |
| 2.2.4 Localization Marketing | 第31-34页 |
| 2.2.5 Specific Methods of Implementing Localization Marketing | 第34-36页 |
| 2.3 Related Research | 第36-40页 |
| 2.3.1 The Study of the Localization Theory | 第37-38页 |
| 2.3.2 Development of the Localization Theory | 第38-39页 |
| 2.3.3 Research of Motivation of Multinational Enterprise Localization Marketing | 第39-40页 |
| 2.3.4 Study of Brand Localization | 第40页 |
| 2.4 Summary | 第40-42页 |
| 3. CASE DESCRIPTION | 第42-56页 |
| 3.1 Toyota Corporation Profile | 第42-47页 |
| 3.1.1 Company Profile | 第42-43页 |
| 3.1.2 Development Status of TOYOTA in China | 第43-47页 |
| 3.1.3 TPS (Toyota Production System) | 第47页 |
| 3.2 The Action of Localization of Toyota Corporation in China | 第47-49页 |
| 3.3 Problems in the Development of Toyota Corporation in China | 第49-55页 |
| 3.3.1 Sales Declines | 第49-53页 |
| 3.3.2 Do not Grasp the Changes of Market Demand Correctly | 第53-55页 |
| 3.4 Summary | 第55-56页 |
| 4. CASE ANALYSIS | 第56-73页 |
| 4.1 Technology Strategy Analysis | 第56-63页 |
| 4.1.1 Tank | 第56-58页 |
| 4.1.2 Crash Beam | 第58-60页 |
| 4.1.3 Recall Events | 第60-61页 |
| 4.1.4 R & D Localization | 第61-63页 |
| 4.2 Analysis of Toyota Brand Localization in China | 第63-67页 |
| 4.2.1 Product Localization | 第63-65页 |
| 4.2.2 Selection of Brand Ambassador Localization | 第65-66页 |
| 4.2.3 Marketing Localization | 第66-67页 |
| 4.3 Localization under Global Standards | 第67-71页 |
| 4.3.1 Product Localization | 第67-68页 |
| 4.3.2 R & D Localization | 第68-70页 |
| 4.3.3 Human Resources Localization | 第70-71页 |
| 4.4 Summary | 第71-73页 |
| 5. SUGGESTIONS | 第73-77页 |
| 5.1 Product Localization Strategy | 第73-74页 |
| 5.2 Talent Localization Strategy | 第74-75页 |
| 5.3 R & D Localization Strategy | 第75-76页 |
| 5.4 Summary | 第76-77页 |
| 6. CONCLUSION AND PROSPECTS | 第77-78页 |
| 6.1 Conclusion | 第77页 |
| 6.2 Prospects | 第77-78页 |
| REFERFNCE | 第78-79页 |
