| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述及相关理论研究 | 第10-14页 |
| 1.2.1 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 相关理论研究 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路、方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第15页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌国际化进程中的差异化战略分析框架 | 第16-21页 |
| 2.1 假设与构建 | 第16页 |
| 2.2 分析框架要素分析 | 第16-20页 |
| 2.2.1 要素含义 | 第16-19页 |
| 2.2.2 要素关系 | 第19-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 我国企业品牌国际化的现状及实施差异化战略的必要性 | 第21-28页 |
| 3.1 我国企业品牌国际化的历史 | 第21页 |
| 3.2 我国企业的品牌国际化的现状分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 选取分析数据 | 第21-22页 |
| 3.2.2 统计结果分析 | 第22-24页 |
| 3.3 我国企业品牌国际化的不足之处 | 第24-26页 |
| 3.4 我国企业品牌国际化中差异化战略的必要性分析 | 第26-27页 |
| 3.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 我国企业品牌国际化进程中差异化战略实施的案例分析 | 第28-41页 |
| 4.1 海尔集团 | 第28-30页 |
| 4.1.1 企业品牌国际化概况 | 第28-29页 |
| 4.1.2 企业品牌的国际化成功原因分析 | 第29-30页 |
| 4.2 华为技术有限公司 | 第30-33页 |
| 4.2.1 企业品牌国际化概况 | 第30-31页 |
| 4.2.2 企业品牌的国际化成功原因分析 | 第31-33页 |
| 4.3 联想公司 | 第33-36页 |
| 4.3.1 企业品牌国际化概况 | 第33-34页 |
| 4.3.2 企业品牌国际化成功原因分析 | 第34-36页 |
| 4.4 青岛啤酒 | 第36-40页 |
| 4.4.1 企业品牌国际化概况 | 第36页 |
| 4.4.2 企业品牌国际化成功原因分析 | 第36-40页 |
| 4.5 案例分析小结 | 第40-41页 |
| 第五章 结论和提升策略 | 第41-48页 |
| 5.1 制定差异化品牌战略 | 第41-44页 |
| 5.1.1 明确差异化品牌定位 | 第41-42页 |
| 5.1.2 构建差异化品牌架构 | 第42页 |
| 5.1.3 设计差异化品牌识别要素 | 第42-44页 |
| 5.2 注重差异化品牌传播 | 第44-45页 |
| 5.3 建立差异化品牌运营 | 第45-47页 |
| 5.3.1 产品差异化策略 | 第45-46页 |
| 5.3.2 定价差异化策略 | 第46页 |
| 5.3.3 渠道差异化策略 | 第46-47页 |
| 5.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |
