欠发达地区房地产企业品牌建设研究--以甘肃天庆房地产集团为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 一 选题背景 | 第9-10页 |
| 二 选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究现状、方法及框架 | 第11-17页 |
| 一 研究现状 | 第11-14页 |
| 二 研究方法 | 第14-15页 |
| 三 研究思路及框架 | 第15-17页 |
| 第二章 房地产企业品牌概述 | 第17-27页 |
| 第一节 品牌的概念及作用 | 第17-19页 |
| 一 品牌的概念 | 第17页 |
| 二 品牌的作用 | 第17-19页 |
| 第二节 房地产品牌概念及特点 | 第19-20页 |
| 一 房地产及房地产品牌的概念 | 第19页 |
| 二 房地产品牌的特点 | 第19-20页 |
| 第三节 房地产企业品牌化的必然性和意义 | 第20-24页 |
| 一 房地产企业品牌化的必然性 | 第20-23页 |
| 二 房地产企业品牌化的意义 | 第23-24页 |
| 第四节 房地产企业在品牌建设过程中存在的问题 | 第24-27页 |
| 一 将房地产项目品牌作为企业品牌 | 第25页 |
| 二 将房地产的销售与品牌建设分割开来 | 第25-26页 |
| 三 房地产企业品牌建设过程中的浮躁心理 | 第26-27页 |
| 第三章 房地产品牌建设发展现状综述 | 第27-34页 |
| 第一节 目前国内房地产品牌发展现状 | 第27-30页 |
| 第二节 目前甘肃省房地产品牌发展现状 | 第30-31页 |
| 第三节 甘肃天庆房地产集团介绍 | 第31-34页 |
| 第四章 甘肃天庆房地产集团的品牌建设 | 第34-49页 |
| 第一节 天庆房地产集团的品牌定位 | 第34-37页 |
| 一 天庆集团的品牌定位 | 第34-36页 |
| 二 天庆集团的品牌定位策略 | 第36-37页 |
| 第二节 天庆房地产集团的项目品牌建设 | 第37-39页 |
| 一 技术创新 | 第37-38页 |
| 二 实体创新 | 第38页 |
| 三 销售创新 | 第38-39页 |
| 第三节 天庆房地产集团的质量品牌建设 | 第39-40页 |
| 第四节 天庆房地产集团的服务品牌建设 | 第40-44页 |
| 第五节 天庆房地产集团的文化品牌建设 | 第44-49页 |
| 一 天庆集团的价值观 | 第45-46页 |
| 二 天庆集团的英雄人物 | 第46-47页 |
| 三 天庆集团的风俗仪式 | 第47页 |
| 四 天庆集团的文化网络 | 第47-49页 |
| 第五章 天庆房地产集团的品牌传播 | 第49-55页 |
| 第一节 品牌传播概述 | 第49-50页 |
| 一 品牌传播的定义 | 第49页 |
| 二 品牌传播的目的 | 第49-50页 |
| 第二节 天庆房地产集团的品牌传播 | 第50-55页 |
| 一 天庆集团的品牌传播目标 | 第50页 |
| 二 天庆集团品牌传播方式的选择 | 第50-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 研究生期间已发论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
