T2O电子商务模式研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 国外相关文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.2 国内相关文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3 论文主要工作 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第17页 |
| 1.4 论文结构 | 第17-19页 |
| 2 T2O电子商务模式简介 | 第19-23页 |
| 2.1 T2O电子商务模式的概念及特点 | 第19页 |
| 2.2 T2O与传统电子商务模式的区别 | 第19-21页 |
| 2.3 目前T2O模式的主要表现形式 | 第21-22页 |
| 2.3.1 综艺节目 | 第21页 |
| 2.3.2 电视晚会 | 第21-22页 |
| 2.3.3 影视资源 | 第22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 3 T2O电子商务模式用户接受度调查分析 | 第23-35页 |
| 3.1 理论模型与研究假设 | 第23-25页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第23-24页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第24-25页 |
| 3.2 问卷设计 | 第25-26页 |
| 3.2.1 问卷基本信息 | 第25-26页 |
| 3.2.2 问卷量表信息 | 第26页 |
| 3.3 问卷的发放与回收 | 第26-27页 |
| 3.4 描述性统计分析 | 第27-30页 |
| 3.4.1 基本信息的统计分析 | 第27-29页 |
| 3.4.2 量表的统计分析 | 第29-30页 |
| 3.5 问卷信度与效度分析 | 第30-32页 |
| 3.5.1 信度分析 | 第30-31页 |
| 3.5.2 效度分析 | 第31-32页 |
| 3.6 回归分析 | 第32-33页 |
| 3.7 结果分析 | 第33-35页 |
| 4 T2O电子商务模式核心要素分析 | 第35-51页 |
| 4.1 理论框架 | 第35-37页 |
| 4.1.1 理论依据 | 第35-36页 |
| 4.1.2 总体框架 | 第36-37页 |
| 4.2 价值主张层面的要素分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 战略目标 | 第37-39页 |
| 4.2.2 收益来源 | 第39-40页 |
| 4.3 价值创造层面的要素分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 基本业务 | 第40-42页 |
| 4.3.2 核心能力 | 第42-44页 |
| 4.4 价值获取层面的要素分析 | 第44-50页 |
| 4.4.1 目标客户 | 第44-45页 |
| 4.4.2 盈利模式 | 第45-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 5 T2O电子商务模式的发展策略 | 第51-60页 |
| 5.1 宏观层面的发展策略 | 第51-53页 |
| 5.1.1 政策的驱动 | 第51页 |
| 5.1.2 利益的协调 | 第51-52页 |
| 5.1.3 人才的保障 | 第52-53页 |
| 5.1.4 技术的支持 | 第53页 |
| 5.2 微观层面的发展策略 | 第53-59页 |
| 5.2.1 内容制作公司 | 第53-56页 |
| 5.2.2 电子商务企业 | 第56-57页 |
| 5.2.3 电视台或视频网站 | 第57-59页 |
| 5.3 本章小结 | 第59-60页 |
| 6 总结与展望 | 第60-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 研究不足 | 第61页 |
| 6.3 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录A | 第67-69页 |
| 附录B | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第71页 |
