整合营销策略在我国体育赛事IP运作中的运用分析
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 关于体育赛事相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 关于体育赛事运作的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 关于体育赛事运作中营销策略的研究 | 第14页 |
| 1.2.4 关于IP的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.5 关于体育赛事IP的研究 | 第15页 |
| 1.2.6 相关研究观点与述评 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第16页 |
| 1.3.2 专家访谈法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 逻辑归纳法 | 第17页 |
| 1.3.4 实证分析法 | 第17页 |
| 1.4 研究重点及难点 | 第17-19页 |
| 2 体育赛事与体育赛事 IP | 第19-25页 |
| 2.1 体育赛事的概念及特征 | 第19-21页 |
| 2.1.1 体育赛事的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 体育赛事的特征 | 第20页 |
| 2.1.3 体育赛事的要素分析 | 第20-21页 |
| 2.2 体育赛事IP的概念、内涵及其特征 | 第21-25页 |
| 2.2.1 体育赛事IP的概念 | 第21-23页 |
| 2.2.2 体育赛事IP的内涵 | 第23页 |
| 2.2.3 体育赛事IP的特征 | 第23-25页 |
| 3 体育赛事IP运作中的营销现状及其面临的问题 | 第25-31页 |
| 3.1 我国体育赛事IP发展现状 | 第25-27页 |
| 3.1.1 国家宏观政策的利好 | 第25页 |
| 3.1.2 互联网技术的广泛使用 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会资本的规模化涌入 | 第26-27页 |
| 3.2 我国体育赛事IP运作面临的问题 | 第27-28页 |
| 3.2.1 消费服务产业链落后 | 第27页 |
| 3.2.2 配套法律、法规需完善 | 第27-28页 |
| 3.2.3 产品定位和质量需提高 | 第28页 |
| 3.3 我国体育赛事IP营销中存在的问题 | 第28-31页 |
| 3.3.1 产品内容简单 | 第28-29页 |
| 3.3.2 传播效果粗放 | 第29-30页 |
| 3.3.3 盈利渠道单一 | 第30-31页 |
| 4 整合营销策略在体育赛事IP运作中的运用 | 第31-41页 |
| 4.1 整合营销的概念及其策略 | 第31-36页 |
| 4.1.1 整合营销的概念 | 第31-32页 |
| 4.1.2 整合营销策略的特征 | 第32-33页 |
| 4.1.3 整合营销策略的内容 | 第33-35页 |
| 4.1.4 整合营销策略与传统营销策略的比较 | 第35-36页 |
| 4.2 整合营销策略在体育赛事IP运作中的应用 | 第36-38页 |
| 4.2.1 应用环境 | 第36-37页 |
| 4.2.2 表现形态 | 第37页 |
| 4.2.3 获利途径 | 第37-38页 |
| 4.2.4 营销理念 | 第38页 |
| 4.3 体育赛事IP中整合营销策略的效用分析 | 第38-41页 |
| 4.3.1 赞助企业分析 | 第39页 |
| 4.3.2 营销过程分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 营销效果分析 | 第40-41页 |
| 5 案例分析 | 第41-47页 |
| 5.1 “昆仑决”格斗赛 | 第41-43页 |
| 5.1.1 赛事简介 | 第41-42页 |
| 5.1.2 案例中整合营销策略的应用分析 | 第42-43页 |
| 5.2 武汉城市坐标户外定向挑战赛 | 第43-44页 |
| 5.2.1 赛事简介 | 第43页 |
| 5.2.2 案例中整合营销策略的应用分析 | 第43-44页 |
| 5.3 整合营销策略在案例中的效用分析 | 第44-47页 |
| 结论和建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 访谈提纲 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
