微信朋友圈的广告传播效果研究--以呼和浩特地区青年为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| (一) 研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| 1. 研究的背景 | 第8-10页 |
| 2. 研究的意义 | 第10页 |
| (二) 文献综述 | 第10-12页 |
| (三) 研究的方法和内容 | 第12-13页 |
| 1. 研究方法 | 第12-13页 |
| 2. 研究的内容 | 第13页 |
| (四) 本文的创新与不足 | 第13-14页 |
| 1. 本文的创新处 | 第13页 |
| 2. 本文不足处 | 第13-14页 |
| 一、相关概念理论界定 | 第14-18页 |
| (一) 概念 | 第14-16页 |
| 1. 微信 | 第14页 |
| 2. 微信朋友圈的界定 | 第14-15页 |
| 3. 微商的界定 | 第15页 |
| 4. 微信朋友圈中的广告 | 第15-16页 |
| (二) 理论 | 第16-18页 |
| 1. 传播效果 | 第16页 |
| 2. 传播效果三个层面 | 第16页 |
| 3. 传播过程中具体考察要素 | 第16-18页 |
| 二、研究思路与研究假设的提出 | 第18-22页 |
| (一) 研究思路 | 第18-19页 |
| (二) 研究假设 | 第19-20页 |
| 1. 微信广告传播者影响因素 | 第19页 |
| 2. 微信广告传播内容影响因素 | 第19页 |
| 3. 微信广告传播载体影响因素 | 第19页 |
| 4. 微信广告传播技巧影响因素 | 第19-20页 |
| 5. 微信广告传播对象影响因素 | 第20页 |
| (三) 问卷的设计 | 第20-22页 |
| 1. 问卷设计 | 第20-21页 |
| 2. 问卷收集 | 第21-22页 |
| 三、调查的描述性分析 | 第22-30页 |
| (一) 传播效果认知层面的描述 | 第22-23页 |
| 1. 微信中广告传播发布内容的数量及频率情况 | 第23页 |
| 2. 微信中广告传播对象使用微信的时间及频率情况 | 第23页 |
| (二) 传播效果态度层面的描述 | 第23-27页 |
| 1. 微信中广告传播者的可信性情况 | 第24-25页 |
| 2. 微信中广告发布内容的数量及频率情况 | 第25-26页 |
| 3. 微信中广告传播内容及价格情况 | 第26页 |
| 4. 微信中广告传播技巧及载体情况 | 第26-27页 |
| 5. 微信中广告传播对象的属性方面 | 第27页 |
| (三) 传播效果行动层面的描述 | 第27-30页 |
| 1. 微信中广告传播者的可信性情况 | 第27页 |
| 2. 微信中广告发布内容的数量及频率情况 | 第27-28页 |
| 3. 微信中广告价格综合因素情况 | 第28-29页 |
| 4. 微信中广告传播技巧及载体情况 | 第29页 |
| 5. 微信中广告传播对象的属性方面情况 | 第29-30页 |
| 结论 | 第30-39页 |
| (一) 研究假设结果验证 | 第30-32页 |
| 1. 认知层面效果假设 | 第30页 |
| 2. 态度层面效果假设 | 第30-31页 |
| 3. 行动层面效果假设 | 第31-32页 |
| (二) 微信平台广告传播中的问题 | 第32-34页 |
| 1. 广告存在的三低现象 | 第32-33页 |
| 2. 广告信息直接化,内容简单堆砌现象 | 第33页 |
| 3. 微信用户多,广告成效差 | 第33-34页 |
| (三) 微信平台中广告传播的启示 | 第34-39页 |
| 1. 呼和浩特中低收入女性青年群体为主要目标对象 | 第34-35页 |
| 2. 广告传播的内容要追求新颖性、变化性 | 第35-36页 |
| 3. 广告传播的产品推广要循序渐进 | 第36-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
