| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第17-33页 |
| 1.1 研究背景 | 第17-18页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第18-20页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第18-19页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第20-29页 |
| 1.3.1 供应链动态广告模型研究现状 | 第20-26页 |
| 1.3.2 广告效应研究现状 | 第26-27页 |
| 1.3.3 考虑广告影响的供应链协调研究现状 | 第27-29页 |
| 1.3.4 国内外研究现状评述 | 第29页 |
| 1.4 主要研究内容和方法 | 第29-33页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第29-30页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第30-31页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第31-33页 |
| 第2章 考虑广告效应的供应链成员动态广告策略问题分析及研究框架 | 第33-61页 |
| 2.1 供应链中的广告主体及策略 | 第33-40页 |
| 2.1.1 广告类型及主体 | 第33-37页 |
| 2.1.2 广告策略 | 第37-38页 |
| 2.1.3 广告合作营销策略 | 第38-40页 |
| 2.2 广告效应类型及影响因素 | 第40-46页 |
| 2.2.1 广告效应类型划分 | 第40-42页 |
| 2.2.2 广告效应影响因素 | 第42-44页 |
| 2.2.3 广告效应测度方法 | 第44-46页 |
| 2.3 广告效应对供应链成员动态广告策略的作用 | 第46-54页 |
| 2.3.1 延时效应对供应链成员动态广告策略的作用 | 第47-50页 |
| 2.3.2 记忆效应对供应链成员动态广告策略的作用 | 第50-52页 |
| 2.3.3 广告效应作用模型 | 第52-54页 |
| 2.4 供应链成员博弈与合作分析 | 第54-59页 |
| 2.4.1 供应链成员博弈分析 | 第54-57页 |
| 2.4.2 供应链成员合作分析 | 第57-59页 |
| 2.5 考虑广告效应的供应链成员动态广告策略研究框架设计 | 第59页 |
| 2.6 本章小结 | 第59-61页 |
| 第3章 考虑延时效应的供应链成员动态广告策略 | 第61-87页 |
| 3.1 制造商广告发生延时效应的广告策略 | 第62-74页 |
| 3.1.1 品牌信誉模型描述 | 第62-63页 |
| 3.1.2 Nash非合作博弈下广告策略 | 第63-67页 |
| 3.1.3 制造商主导的部分合作博弈下广告策略 | 第67-69页 |
| 3.1.4 Nash合作博弈下广告策略 | 第69-70页 |
| 3.1.5 三种博弈结果比较分析及利润分配策略 | 第70-74页 |
| 3.2 制造商和零售商广告同时发生延时效应的广告策略 | 第74-83页 |
| 3.2.1 品牌信誉模型描述 | 第74-76页 |
| 3.2.2 Nash非合作博弈下广告策略 | 第76-79页 |
| 3.2.3 Nash合作博弈下广告策略 | 第79-80页 |
| 3.2.4 两种博弈结果比较分析及双边补贴策略 | 第80-83页 |
| 3.3 数值分析 | 第83-86页 |
| 3.3.1 制造商广告发生延时效应情形 | 第83-85页 |
| 3.3.2 制造商和零售商广告同时发生延时效应情形 | 第85-86页 |
| 3.4 本章小结 | 第86-87页 |
| 第4章 考虑记忆效应的供应链成员动态广告策略 | 第87-109页 |
| 4.1 制造商广告发生记忆效应的广告策略 | 第88-100页 |
| 4.1.1 相关假设及品牌信誉模型描述 | 第88-89页 |
| 4.1.2 Nash非合作博弈下广告策略 | 第89-94页 |
| 4.1.3 制造商主导的部分合作博弈下广告策略 | 第94-95页 |
| 4.1.4 Nash合作博弈下广告策略 | 第95-96页 |
| 4.1.5 三种博弈结果比较分析及利润分配策略 | 第96-100页 |
| 4.2 制造商和零售商广告同时发生记忆效应的广告策略 | 第100-106页 |
| 4.2.1 相关假设与品牌信誉模型描述 | 第100-101页 |
| 4.2.2 Nash非合作博弈下广告策略 | 第101-103页 |
| 4.2.3 Nash合作博弈下广告策略 | 第103-104页 |
| 4.2.4 两种博弈结果比较分析及利润分配策略 | 第104-106页 |
| 4.3 数值算例 | 第106-108页 |
| 4.4 本章小结 | 第108-109页 |
| 第5章 考虑延时和记忆双重效应的供应链成员动态广告策略 | 第109-130页 |
| 5.1 双重效应下基于确定性品牌信誉模型的广告策略 | 第110-120页 |
| 5.1.1 制造商广告影响品牌信誉的广告策略 | 第110-117页 |
| 5.1.2 制造商和零售商广告同时影响品牌信誉的广告策略 | 第117-120页 |
| 5.2 双重效应下基于随机品牌信誉模型的广告策略 | 第120-125页 |
| 5.2.1 相关假设 | 第121页 |
| 5.2.2 品牌信誉模型描述 | 第121-122页 |
| 5.2.3 分散式决策下广告策略 | 第122-124页 |
| 5.2.4 集中式决策下广告策略 | 第124-125页 |
| 5.3 数值算例 | 第125-128页 |
| 5.4 本章小结 | 第128-130页 |
| 第6章 实证研究 | 第130-142页 |
| 6.1 实证背景介绍 | 第130-133页 |
| 6.1.1 品牌A服饰公司背景 | 第130-132页 |
| 6.1.2 零售商B企业背景 | 第132-133页 |
| 6.2 实证分析过程 | 第133-141页 |
| 6.2.1 营销环境及目标人群 | 第133-135页 |
| 6.2.2 广告效应分析及品牌信誉模型建立 | 第135-139页 |
| 6.2.3 考虑广告效应分析的企业动态广告策略 | 第139-141页 |
| 6.3 本章小结 | 第141-142页 |
| 结论 | 第142-144页 |
| 参考文献 | 第144-154页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第154-155页 |
| 攻读学位期间参与的科研项目 | 第155-156页 |
| 致谢 | 第156页 |
