中国消费者品牌决策过程中的面子意识的影响因素研究--基于消费者个人特质视角
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的现实背景 | 第9页 |
| ·研究的理论背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究的理论意义 | 第11页 |
| ·研究的现实意义 | 第11-13页 |
| 第2章 研究综述 | 第13-27页 |
| ·消费者控制源 | 第13-15页 |
| ·控制的相关理论和研究 | 第13-14页 |
| ·独特品牌与独特品牌欲望相关理论 | 第14-15页 |
| ·消费者独特性需求 | 第15-16页 |
| ·消费者独特性需求的概念 | 第15页 |
| ·消费者独特性需求的特性 | 第15-16页 |
| ·独特性需求的维度划分 | 第16页 |
| ·人际间影响敏感 | 第16-17页 |
| ·消费者行为中的人际间影响因素 | 第16-17页 |
| ·人际间影响的机制研究 | 第17页 |
| ·消费者自信 | 第17-19页 |
| ·消费者自信个体结果 | 第17-18页 |
| ·消费者自信社会结果 | 第18-19页 |
| ·品牌决策的相关研究 | 第19-22页 |
| ·品牌决策的影响因素 | 第19-21页 |
| ·品牌决策的其他相关研究 | 第21-22页 |
| ·面子的相关研究 | 第22-26页 |
| ·面子的本质 | 第22-24页 |
| ·面子的作用机制 | 第24-25页 |
| ·中国消费者的面子观 | 第25-26页 |
| ·研究评述 | 第26-27页 |
| 第3章 研究内容与方法 | 第27-35页 |
| ·研究内容与假设 | 第27-28页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第28-35页 |
| ·本文研究方法 | 第28-29页 |
| ·本文研究设计和技术路线 | 第29-30页 |
| ·变量的测量 | 第30-35页 |
| 第4章 数据分析 | 第35-56页 |
| ·调查问卷预测试 | 第35-39页 |
| ·消费者面子意识量表预测试 | 第35页 |
| ·消费者独特性需求量表预测试 | 第35-37页 |
| ·消费者心理控制源量表预测试 | 第37-38页 |
| ·消费者自信状况量表预测试 | 第38页 |
| ·消费者人际间影响敏感状况量表预测试 | 第38-39页 |
| ·正式调查 | 第39-56页 |
| ·样本概括 | 第39-40页 |
| ·调查数据的信度检验 | 第40页 |
| ·调查数据的效度检验 | 第40-43页 |
| ·调查数据的描述性分析 | 第43页 |
| ·控制变量的方差分析 | 第43-46页 |
| ·自变量和因变量的相关性分析 | 第46-47页 |
| ·研究假设检验 | 第47-56页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第56-62页 |
| ·结论与总结 | 第56-60页 |
| ·消费者独特性需求对面子意识的影响 | 第56-57页 |
| ·消费者控制源对面子意识的影响 | 第57页 |
| ·人际间影响敏感对面子意识的影响 | 第57-58页 |
| ·消费者自信的中介作用 | 第58-60页 |
| ·管理实践意义及政策建议 | 第60页 |
| ·研究局限及未来的研究方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-74页 |
