中国农业银行NH分行个人理财产品营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路与内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第15页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-22页 |
| 2.1 理财产品 | 第17页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3 PEST理论 | 第18-19页 |
| 2.4 波特五力模型 | 第19页 |
| 2.5 4Ps理论 | 第19-20页 |
| 2.6 国内外研究现状 | 第20-22页 |
| 第3章 NH农行理财产品营销现状分析 | 第22-27页 |
| 3.1 NH农行现状分析 | 第22-23页 |
| 3.1.1 业务概况 | 第22-23页 |
| 3.1.2 员工概况 | 第23页 |
| 3.2 NH农行理财产品营销现状分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 NH农行理财产品经营状况分析 | 第23-26页 |
| 3.2.2 NH农行理财产品营销方式分析 | 第26-27页 |
| 第4章 NH农行理财产品营销环境分析 | 第27-42页 |
| 4.1 NH农行理财产品外部环境分析 | 第27-34页 |
| 4.1.1 外部宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 4.1.2 行业竞争环境分析 | 第30-34页 |
| 4.2 NH农行理财产品内部环境分析 | 第34-42页 |
| 4.2.1 NH农行理财产品概况 | 第34-36页 |
| 4.2.2 NH农行理财产品的满意度调查与分析 | 第36-39页 |
| 4.2.3 NH农行理财产品需求分析 | 第39-42页 |
| 第5章 NH农行理财产品营销SWOT分析 | 第42-48页 |
| 5.1 优势分析 | 第42-43页 |
| 5.2 劣势分析 | 第43-44页 |
| 5.3 机遇分析 | 第44页 |
| 5.4 威胁分析 | 第44-45页 |
| 5.5 SWOT组合分析 | 第45-48页 |
| 第6章 NH农行理财产品营销战略的制定 | 第48-52页 |
| 6.1 市场细分 | 第48-50页 |
| 6.2 选择目标市场 | 第50-51页 |
| 6.3 市场定位 | 第51-52页 |
| 第7章 NH农行理财产品营销策略分析 | 第52-59页 |
| 7.1 产品策略 | 第52-54页 |
| 7.1.1 产品策略现状及存在的问题 | 第52-53页 |
| 7.1.2 产品策略建议 | 第53-54页 |
| 7.2 定价策略 | 第54-55页 |
| 7.2.1 定价策略现状及存在的问题 | 第54-55页 |
| 7.2.2 定价策略建议 | 第55页 |
| 7.3 渠道策略 | 第55-57页 |
| 7.3.1 渠道策略现状及存在的问题 | 第55-56页 |
| 7.3.2 渠道策略建议 | 第56-57页 |
| 7.4 促销策略 | 第57-59页 |
| 7.4.1 促销策略现状及存在的问题 | 第57页 |
| 7.4.2 促销策略建议 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
