临县特色农产品网络营销模式研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目的 | 第9页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法及技术路线图 | 第11-12页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5.2 技术路线图 | 第12页 |
| 1.6 论文创新之处 | 第12-13页 |
| 2 相关概念及理论 | 第13-15页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 特色农产品 | 第13页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第13页 |
| 2.1.3 农产品网络营销 | 第13页 |
| 2.1.4 农产品网络营销模式分类 | 第13-14页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第14页 |
| 2.2.1 网络直复营销理论 | 第14页 |
| 2.2.2 网络软营销理论 | 第14页 |
| 2.2.3 网络整合营销理论 | 第14页 |
| 2.2.4 网络病毒营销理论 | 第14页 |
| 2.3 特色农产品互联网营销的特点 | 第14-15页 |
| 2.3.1 跨时空性 | 第14页 |
| 2.3.2 交互性 | 第14-15页 |
| 2.3.3 经济性 | 第15页 |
| 2.3.4 多维性 | 第15页 |
| 2.3.5 针对性 | 第15页 |
| 2.3.6 重复性 | 第15页 |
| 3 临县特色农产品发展与网络营销现状 | 第15-21页 |
| 3.1 总体概况 | 第15-16页 |
| 3.2 特色农产品发展现状 | 第16-18页 |
| 3.2.1 红枣 | 第16-17页 |
| 3.2.2 小杂粮 | 第17页 |
| 3.2.3 碗托、干馍馍、手工挂面等 | 第17-18页 |
| 3.3 临县特色农产品网络营销模式现状 | 第18-21页 |
| 3.3.1 农产品B2B营销模式 | 第19页 |
| 3.3.2 农产品B2C营销模式 | 第19-20页 |
| 3.3.3 农产品C2C虚拟社区营销模式 | 第20-21页 |
| 4 临县实施特色农产品网络营销的优势和制约因素 | 第21-25页 |
| 4.1 优势分析 | 第21-23页 |
| 4.1.1 临县特色农产品品质优良 | 第21页 |
| 4.1.2 政府支持 | 第21-22页 |
| 4.1.3 特色农产品市场需求大 | 第22页 |
| 4.1.4 农业组织化程度不断提高 | 第22页 |
| 4.1.5 农民网络营销意识不断提高 | 第22-23页 |
| 4.2 制约因素 | 第23-25页 |
| 4.2.1 农村信息化水平低 | 第23页 |
| 4.2.2 网络营销人才缺乏 | 第23-24页 |
| 4.2.3 特色农产品标准化程度比较低 | 第24页 |
| 4.2.4 农产品品牌营销意识欠缺 | 第24-25页 |
| 4.2.5 物流配送体系不完善 | 第25页 |
| 4.2.6 网络销售服务水平落后 | 第25页 |
| 5 临县特色农产品网络营销模式发展 | 第25-29页 |
| 5.1 “新媒体”营销模式 | 第25-26页 |
| 5.2 农产品众筹模式 | 第26-27页 |
| 5.3 电商网站网店营销模式 | 第27-28页 |
| 5.4 农业O2O模式 | 第28-29页 |
| 6 推进临县特色农产品网营销模式的对策建议 | 第29-32页 |
| 6.1 提高农村信息化水平 | 第29页 |
| 6.2 发展壮大网络营销人才 | 第29-30页 |
| 6.3 提高农产品标准化程度 | 第30-31页 |
| 6.4 实施农产品品牌战略 | 第31页 |
| 6.5 完善农产品物流配送体系 | 第31-32页 |
| 6.6 提高网络营销的销售服务体系 | 第32页 |
| 7 结论和建议 | 第32-34页 |
| 7.1 结论 | 第32-33页 |
| 7.2 建议 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| Abstract | 第37页 |
| 致谢 | 第39页 |
