| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 绪论 | 第12-16页 |
| 1、研究背景 | 第12-13页 |
| 2、研究意义 | 第13-14页 |
| 3、研究现状 | 第14-16页 |
| 第一章 大数据时代初期广告营销方式的变革 | 第16-22页 |
| 1.1 传统广告营销方式的发展历程 | 第16-18页 |
| 1.1.1 当代广告的复兴 | 第17页 |
| 1.1.2 广告竞争出现 | 第17-18页 |
| 1.2 大数据影响下广告营销方式的重构:广告程序化购买 | 第18-22页 |
| 1.2.1 定位:精准营销 | 第19页 |
| 1.2.2 策略:个性化定制 | 第19-20页 |
| 1.2.3 平台:RTB | 第20页 |
| 1.2.4 补充:传统创意融入 | 第20-22页 |
| 第二章 互联网广告营销方式的新发展及趋势 | 第22-32页 |
| 2.1 智能移动端普及带来的新元素 | 第23-26页 |
| 2.1.1 广告投放更加理智 | 第23-24页 |
| 2.1.2 实时广告的时机成熟 | 第24-25页 |
| 2.1.3 APP集中广告端出现 | 第25-26页 |
| 2.2 广告从宣传型向服务型发展 | 第26-32页 |
| 2.2.1 消费情境挖掘 | 第27-28页 |
| 2.2.2 全数据开放 | 第28-29页 |
| 2.2.3 反馈信息,产品定制 | 第29-32页 |
| 第三章 大数据时代互联网广告营销存在的问题和应对 | 第32-38页 |
| 3.1 互联网广告营销存在的问题 | 第32-35页 |
| 3.1.1 快餐化:受众对广告的抵触情绪更难控制 | 第32-33页 |
| 3.1.2 低门槛:广告投放的"多乱杂"现象加重 | 第33-34页 |
| 3.1.3 盲目化:部分从业者过于迷信"数据万能" | 第34-35页 |
| 3.2 加强互联网广告营销管理,优化发展方式 | 第35-38页 |
| 3.2.1 互联网广告营销中的人性关怀 | 第35-36页 |
| 3.2.2 法律法规紧随互联网广告发展脚步 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 个人简况及联系方式 | 第44-46页 |