基于经营视角的企业品牌价值评估研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-11页 |
| ·研究起因 | 第8页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文研究的主要内容与创新点 | 第13-15页 |
| ·主要内容 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| ·研究路径 | 第15-16页 |
| 第二章 文献研究 | 第16-34页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第16-22页 |
| ·品牌价值含义 | 第16-19页 |
| ·品牌价值来源 | 第19-21页 |
| ·品牌价值的特性 | 第21-22页 |
| ·品牌价值评估的作用 | 第22页 |
| ·国内外较为流行的品牌价值评价模型 | 第22-34页 |
| ·财务因素为主的评价方法 | 第24-26页 |
| ·市场因素为主的评价方法 | 第26-30页 |
| ·消费者因素为主的评价方法 | 第30-32页 |
| ·品牌价值评估方法对比分析 | 第32-34页 |
| 第三章 基于Interbrand的方法模型修正 | 第34-46页 |
| ·改进模型方法的必要性 | 第34-36页 |
| ·我国企业品牌发展的特点 | 第34-35页 |
| ·我国企业品牌价值评价现状 | 第35-36页 |
| ·方法改进的主要思路 | 第36-37页 |
| ·基于经营视角修正的指标评价体系 | 第37-46页 |
| ·要素层指标添加说明 | 第38-40页 |
| ·决策层指标选取说明 | 第40-46页 |
| 第四章 模型验证 | 第46-59页 |
| ·行业权重调整背景介绍 | 第46-47页 |
| ·权重调整方法——层次分析法 | 第47-49页 |
| ·调整后的三个行业的品牌强度权重 | 第49-54页 |
| ·机械行业企业品牌价值专家权重设计 | 第50-51页 |
| ·旅游行业企业品牌价值专家权重设计 | 第51-53页 |
| ·医药行业企业品牌价值专家权重设计 | 第53-54页 |
| ·调整的企业品牌强度对比分析 | 第54-58页 |
| ·机械行业 | 第55-56页 |
| ·旅游行业 | 第56-57页 |
| ·医药行业 | 第57-58页 |
| ·实证分析 | 第58-59页 |
| 第五章 结论与建议 | 第59-64页 |
| ·主要的研究结果 | 第59-60页 |
| ·建议与对策 | 第60-62页 |
| ·研究的不足与未来展望 | 第62-64页 |
| ·研究中存在的不足 | 第62-63页 |
| ·未来研究方向 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录一：我国企业品牌价值指标权重调查表 | 第68-71页 |
| 附录二：江苏企业数据调查信息表 | 第71-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77页 |
