| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-21页 |
| ·选题依据与研究目的 | 第11-13页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究综述 | 第13-19页 |
| ·职业体育俱乐部球迷市场细分的研究综述 | 第13-14页 |
| ·职业体育俱乐部球迷态度和行为的研究综述 | 第14-15页 |
| ·职业体育俱乐部球迷关系管理的研究综述 | 第15-17页 |
| ·排球俱乐部市场化的研究综述 | 第17-18页 |
| ·市场细分领域的研究综述 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究的技术路线图 | 第20-21页 |
| 2 理论基础 | 第21-24页 |
| ·市场细分理论 | 第21-23页 |
| ·市场细分的概念 | 第22-23页 |
| ·市场细分的方法 | 第23页 |
| ·价值工程理论 | 第23-24页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第24-27页 |
| ·研究对象 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-27页 |
| ·问卷调查法 | 第25-26页 |
| ·数理统计法 | 第26-27页 |
| ·文献资料法 | 第27页 |
| ·观察法 | 第27页 |
| 4 结果与讨论 | 第27-42页 |
| ·江苏女排球迷市场细分的概念界定 | 第27-28页 |
| ·江苏女排球迷市场细分的环境分析 | 第28-32页 |
| ·江苏女排球迷市场细分的外部环境分析 | 第28-30页 |
| ·江苏女排球迷市场细分的内部环境分析 | 第30-32页 |
| ·江苏女排球迷市场细分的方法 | 第32-34页 |
| ·江苏女排球迷市场的定性细分 | 第32-33页 |
| ·江苏女排球迷市场的定量细分 | 第33-34页 |
| ·江苏女排球迷市场细分的实证研究 | 第34-40页 |
| ·江苏女排球迷调查的样本分析 | 第34-35页 |
| ·细分维度的确定 | 第35-36页 |
| ·江苏女排球迷的市场细分结果 | 第36-40页 |
| ·针对江苏女排球迷的各个细分市场的应对策略 | 第40-42页 |
| ·以运动积极型球迷为根基,围绕其需求全面开发各类特许产品 | 第40页 |
| ·积极培育和促进非运动肯定型球迷排球运动生活方式的建立和保持 | 第40-41页 |
| ·着力研究高认同度谨慎型球迷的消费心理,采取措施鼓励他们多参与 | 第41页 |
| ·认真审视态度中立型球迷,充分重视他们在特许产品开发上的意见 | 第41-42页 |
| ·适当关注低认同度怀疑型球迷,针对性地改进俱乐部的各项工作 | 第42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-46页 |
| ·结论 | 第42-44页 |
| ·建议 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51页 |
