| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1.绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的、内容及方法 | 第11-15页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线图 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 2.文献综述 | 第16-27页 |
| ·冲动性购买的相关研究 | 第16-24页 |
| ·冲动性购买的概念界定 | 第16-17页 |
| ·冲动性购买行为影响因素的相关研究 | 第17-20页 |
| ·冲动性购买行为形成过程的相关研究 | 第20-23页 |
| ·研究述评 | 第23-24页 |
| ·相关理论基础 | 第24-26页 |
| ·霍华德-谢思模式 | 第24-25页 |
| ·心流体验理论 | 第25页 |
| ·规范性评估理论 | 第25页 |
| ·自我控制理论 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3.消费者冲动性购买影响因素的元分析及形成机理模型构建 | 第27-40页 |
| ·消费者冲动性购买影响因素的元分析 | 第27-38页 |
| ·元分析技术 | 第27-28页 |
| ·数据收集 | 第28-31页 |
| ·元分析结果 | 第31-38页 |
| ·消费者在线冲动性购买行为形成机理模型构建 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 4.实证研究模型与研究设计 | 第40-50页 |
| ·研究模型 | 第40-45页 |
| ·各营销刺激因素及消费者特质与心流体验的关系假设 | 第40-43页 |
| ·心流体验与消费者在线冲动性购买意愿的关系假设 | 第43页 |
| ·冲动性购买意愿与消费者在线冲动性购买行为的关系假设 | 第43-44页 |
| ·规范性评估与消费者在线冲动性购买行为的关系假设 | 第44页 |
| ·自我控制与消费者在线冲动性购买行为的关系假设 | 第44页 |
| ·概念模型 | 第44-45页 |
| ·研究设计 | 第45-49页 |
| ·问卷设计 | 第45-46页 |
| ·变量的测量 | 第46-47页 |
| ·调查对象 | 第47-48页 |
| ·问卷发放与回收 | 第48页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 5.实证分析 | 第50-60页 |
| ·信效度分析 | 第50-53页 |
| ·信度分析 | 第50页 |
| ·效度分析 | 第50-51页 |
| ·探索性因子分析 | 第51-53页 |
| ·验证性因子分析 | 第53-55页 |
| ·结构方程模型分析 | 第55-56页 |
| ·模型的修饰与确定 | 第56-58页 |
| ·研究结果分析 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 6.结论与展望 | 第60-64页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·营销管理启示 | 第61-62页 |
| ·研究不足及展望 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-91页 |
| 参考文献 | 第91-98页 |
| 攻读硕士学位期间发表的的论文及所取得的研究成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |