| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图序 | 第10-11页 |
| 表序 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究问题 | 第12-13页 |
| ·理论视角 | 第13-15页 |
| ·竞争行为类目理论 | 第13-14页 |
| ·信号理论 | 第14-15页 |
| ·本文主要结构 | 第15页 |
| 本章主要参考文献 | 第15-20页 |
| 第2章 电子商务平台卖家竞争行为类目、信誉及其销售业绩之间关系研究 | 第20-49页 |
| ·研究背景 | 第20-22页 |
| ·理论基础 | 第22-27页 |
| ·基于平台的功能 | 第22-23页 |
| ·竞争行为类目理论 | 第23-25页 |
| ·信号理论 | 第25-27页 |
| ·研究模型与假设 | 第27-31页 |
| ·基于平台功能类目的数量性 | 第27-28页 |
| ·基于平台功能类目的复杂性 | 第28-29页 |
| ·基于平台功能类目的异质性 | 第29-31页 |
| ·研究方法 | 第31-39页 |
| ·测量值 | 第31-33页 |
| ·数据分析 | 第33-39页 |
| ·讨论 | 第39-41页 |
| ·理论与实践意义 | 第40-41页 |
| ·局限性与未来研究 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41页 |
| 本章主要参考文献 | 第41-49页 |
| 第3章 电子商务平台卖家各类信号对其销售业绩的影响 | 第49-85页 |
| ·研究背景 | 第49-51页 |
| ·理论基础 | 第51-58页 |
| ·信号理论 | 第51页 |
| ·电子商务平台卖家信号 | 第51-58页 |
| ·保证 | 第52-53页 |
| ·信誉 | 第53-54页 |
| ·网页质量 | 第54-58页 |
| ·信号成本 | 第58页 |
| ·研究模型与假设 | 第58-61页 |
| ·保证与信誉、网页质量 | 第59-60页 |
| ·总信誉得分、好评率和平均详细信誉得分 | 第60-61页 |
| ·信誉与网页质量 | 第61页 |
| ·研究方法 | 第61-71页 |
| ·样本 | 第61-62页 |
| ·测量值 | 第62-65页 |
| ·因变量 | 第62页 |
| ·自变量 | 第62-63页 |
| ·控制变量 | 第63-65页 |
| ·数据分析 | 第65-71页 |
| ·基于截面数据的偏最小二乘法回归 | 第65-66页 |
| ·稳健性检验 | 第66-71页 |
| ·本章小结 | 第71-78页 |
| ·研究结果 | 第71-72页 |
| ·理论贡献 | 第72-73页 |
| ·实践意义 | 第73页 |
| ·局限性和未来研究 | 第73-78页 |
| 本章主要参考文献 | 第78-85页 |
| 第4章 全文总结与工作展望 | 第85-99页 |
| ·全文总结 | 第85-86页 |
| ·研究一：电子商务平台卖家竞争行为类目、信誉及其销售业绩之间关系研究 | 第85页 |
| ·研究二：电子商务平台卖家各类信号对其销售业绩的影响 | 第85-86页 |
| ·工作展望 | 第86-94页 |
| ·未来研究框架 | 第86-87页 |
| ·理论视角 | 第87-90页 |
| ·竞争行为类目理论 | 第87-88页 |
| ·战略群组理论 | 第88-90页 |
| ·研究方法 | 第90-94页 |
| ·样本描述 | 第90-91页 |
| ·数据收集方法 | 第91页 |
| ·数据分析方法 | 第91-94页 |
| ·本章小结 | 第94页 |
| 本章主要参考文献 | 第94-99页 |
| 攻读博士学位期间的主要研究成果 | 第99-102页 |
| 作者在攻读博士学位期间发表的期刊论文 | 第99页 |
| 作者在攻读博士学位期间发表的会议论文 | 第99页 |
| 作者在攻读博士期间从事的科研项目 | 第99-100页 |
| 作者在攻读博士学位期间所获奖励 | 第100页 |
| 作者在攻读博士学位期间参加的学术社团及任职 | 第100页 |
| 作者在攻读博士学位期间学术活动 | 第100-102页 |
| 致谢 | 第102页 |
