| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 一 选题背景和意义 | 第11-12页 |
| 二 研究对象 | 第12-13页 |
| 三 研究综述 | 第13-14页 |
| 四 研究方法及创新点与难点 | 第14-15页 |
| 第一章 省级报业集团网站发展历程及现状 | 第15-25页 |
| 第一节 省级报业集团网站发展历程 | 第15-18页 |
| 一、90 年代中期至 1999 年：报纸的网络版 | 第16页 |
| 二、2000 年至 2004 年：区域性新闻网站 | 第16-17页 |
| 三、2005 年至今：大型新闻门户网站 | 第17-18页 |
| 第二节 省级报业集团网站发展现状 | 第18-25页 |
| 一、内容建设方面 | 第18-22页 |
| 1、网站栏目频道数量众多，但内容冗杂 | 第19-20页 |
| 2、全面延伸发展，但缺乏准确定位 | 第20-21页 |
| 3、内容丰富、涉及广泛，但原创内容少、创新力不足 | 第21-22页 |
| 二、经营管理方面 | 第22-25页 |
| 1、集团内部多家网站齐发展 | 第22-23页 |
| 2、观念落后，体制尴尬 | 第23-24页 |
| 3、在下属地市抢位建站，服务地方人民 | 第24-25页 |
| 第二章 省级报业集团网站的 SWOT 分析——以大众网为例 | 第25-41页 |
| 第一节 大众网的内部环境分析 | 第28-33页 |
| 一、优势分析 | 第28-30页 |
| 1、母体的品牌和公信力优势 | 第28-29页 |
| 2、丰富的信息资源和专业的采编队伍 | 第29页 |
| 3、集团内的联动优势 | 第29-30页 |
| 二、劣势分析 | 第30-33页 |
| 1、依赖母体品牌，缺乏自身的品牌建设 | 第30-32页 |
| 2、缺乏行之有效的盈利模式 | 第32-33页 |
| 3、政治性强，发展受限制 | 第33页 |
| 第二节 大众网外部环境分析 | 第33-41页 |
| 一、威胁分析 | 第34-37页 |
| 1、新兴媒体 | 第34-35页 |
| 2、商业门户网站 | 第35页 |
| 3、搜索引擎网站 | 第35-36页 |
| 4、国家级媒体网站 | 第36页 |
| 5、政府网站 | 第36-37页 |
| 二、机会分析 | 第37-41页 |
| 1、搭建多元化移动新媒体平台 | 第37页 |
| 2、强化区域色彩 | 第37-38页 |
| 3、完善产业链 | 第38-39页 |
| 4、个性化定制服务 | 第39-41页 |
| 第三章 大众网与其他新闻网站的比较研究 | 第41-52页 |
| 第一节 与同区域新闻网站齐鲁网的比较 | 第41-44页 |
| 一、内容建设方面 | 第41-43页 |
| 二、经营管理方面 | 第43页 |
| 三、移动新媒体方面 | 第43-44页 |
| 第二节 与同类型新闻网站大河网的比较研究 | 第44-49页 |
| 一、相同之处 | 第45-46页 |
| 1、广建地方站，扩大省内影响力 | 第45页 |
| 2、打造省内最强手机报，重视新媒体发展 | 第45-46页 |
| 二、不同之处 | 第46-49页 |
| 1、网站外互动交流情况 | 第46-47页 |
| 2、版面及内容的具体安排 | 第47-48页 |
| 3、电子商务发展方向 | 第48-49页 |
| 第三节 对比研究对大众网发展的启示 | 第49-52页 |
| 一、提高网站视频栏目质量 | 第49-50页 |
| 二、加强技术团队建设 | 第50页 |
| 三、内容建设有待完善 | 第50-52页 |
| 第四章 关于省级报业集团网站发展趋势的思考 | 第52-65页 |
| 第一节 内容建设：立足本土，提高区域影响力 | 第53-56页 |
| 一、以受众为中心，注重差异化发展 | 第53-54页 |
| 二、强化本地化特色，服务地方人民 | 第54-55页 |
| 三、改变网站页面设计，提供更人性化的服务 | 第55-56页 |
| 第二节 盈利模式：企业化经营 多元化盈利 | 第56-61页 |
| 一、“套餐”式广告服务 | 第57-58页 |
| 二、内容付费模式 | 第58页 |
| 三、转企改制上市 | 第58-59页 |
| 四、建立战略联盟 | 第59-60页 |
| 五、以社区为基础的营销活动 | 第60-61页 |
| 第三节 技术及移动新媒体：从运维型向研发型转变 | 第61-65页 |
| 一、建立及完善技术团队 | 第61-62页 |
| 二、数据库的建设 | 第62-63页 |
| 1、与母体纸媒合作 | 第62-63页 |
| 2、与区域政府合作 | 第63页 |
| 三、移动新媒体的开发 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 注释 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |