| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景、研究目的及意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究的思路、方法与框架 | 第16-19页 |
| ·研究的思路 | 第16-17页 |
| ·研究的方法 | 第17-18页 |
| ·研究的框架 | 第18-19页 |
| 2 相关理论阐述 | 第19-29页 |
| ·绿色营销概述 | 第19-23页 |
| ·绿色营销的定义、特点及应用 | 第19-20页 |
| ·房地产绿色营销的概念和特点 | 第20-22页 |
| ·我国房地产行业实施绿色营销的必要性和前瞻性 | 第22-23页 |
| ·博弈论理论基础 | 第23-27页 |
| ·博弈论的概念及构成要素 | 第23-25页 |
| ·博弈论的基本特征 | 第25页 |
| ·博弈的分类 | 第25-27页 |
| ·博弈论分析房地产企业绿色营销的可行性 | 第27-29页 |
| 3 房地产企业之间的博弈分析 | 第29-37页 |
| ·绿色营销的房地产企业与传统的房地产企业之间的博弈模型 | 第29-33页 |
| ·博弈情形的假定 | 第29-30页 |
| ·博弈模型的建立 | 第30-31页 |
| ·博弈模型的求解以及分析 | 第31-33页 |
| ·房地产绿色营销企业与传统营销企业之间的重复博弈 | 第33-35页 |
| ·无限次重复博弈的“囚徒困境” | 第33-34页 |
| ·时间贴现因子 | 第34-35页 |
| ·策略选择 | 第35页 |
| ·管理启示 | 第35-37页 |
| 4 房地产企业和消费者之间的博弈分析 | 第37-41页 |
| ·房地产企业和消费者之间的博弈模型 | 第37-40页 |
| ·博弈情形的假定 | 第37-38页 |
| ·博弈模型的建立 | 第38页 |
| ·博弈模型的分析 | 第38-40页 |
| ·管理启示 | 第40-41页 |
| 5 房地产企业和政府之间的博弈分析 | 第41-46页 |
| ·房地产企业和政府之间的博弈模型 | 第41-44页 |
| ·博弈情形的假定 | 第41页 |
| ·博弈模型的建立 | 第41-42页 |
| ·博弈模型的分析和求解 | 第42-44页 |
| ·管理启示 | 第44-46页 |
| 6 房地产企业、消费者、政府三者之间的演化博弈分析 | 第46-61页 |
| ·演化博弈的主要理论概述 | 第46-52页 |
| ·演化博弈论 | 第46-47页 |
| ·演化稳定策略 | 第47-48页 |
| ·复制者动态 | 第48-51页 |
| ·演化博弈和传统博弈的区别和联系 | 第51-52页 |
| ·模仿者动态模型 | 第52页 |
| ·房地产企业绿色营销下的三方演化博弈模型 | 第52-59页 |
| ·博弈情形的假定 | 第52-54页 |
| ·博弈树模型的建立 | 第54-55页 |
| ·博弈模型求解 | 第55-58页 |
| ·博弈模型分析 | 第58-59页 |
| ·管理启示 | 第59-61页 |
| 7 总结 | 第61-63页 |
| ·研究结论 | 第61页 |
| ·本文创新 | 第61-62页 |
| ·研究的不足及其展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及所取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |