| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| （一）研究背景及目的 | 第8页 |
| （二）研究现状 | 第8-11页 |
| （三）研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 一 节目设计比较分析 | 第12-22页 |
| ·节目定位 | 第12-14页 |
| ·北京国际音乐节：国际性的节目定位 | 第12-13页 |
| ·上海国际艺术节：交流性的节目定位 | 第13-14页 |
| ·总结 | 第14页 |
| ·节目内容 | 第14-20页 |
| ·北京国际音乐节：以古典音乐为主的节目内容 | 第15-16页 |
| ·上海国际艺术节：涉猎多种体裁的节目内容 | 第16-18页 |
| ·总结 | 第18-20页 |
| ·节目形式 | 第20-22页 |
| ·北京国际音乐节：艺术表演为主，音乐普及为辅的节目形式 | 第20页 |
| ·上海国际艺术节：表演艺术、群众文化、演出交易三足鼎立的节目形式 | 第20-21页 |
| ·总结 | 第21-22页 |
| 二 资金支持比较分析 | 第22-28页 |
| ·政府支持 | 第22-23页 |
| ·北京国际音乐节：政府支持占较大比重 | 第22-23页 |
| ·上海国际艺术节：政府支持占比较小 | 第23页 |
| ·总结 | 第23页 |
| ·企业赞助 | 第23-28页 |
| ·北京国际音乐节：人际交往中的企业赞助 | 第24-26页 |
| ·上海国际艺术节：竞争机制中的企业赞助 | 第26-27页 |
| ·总结 | 第27-28页 |
| 三 宣传推广比较分析 | 第28-38页 |
| ·目标观众 | 第28-30页 |
| ·北京国际音乐节：目标市场锁定古典乐迷 | 第28-29页 |
| ·上海国际艺术节：目标市场面向社会大众 | 第29-30页 |
| ·总结 | 第30页 |
| ·宣传战略 | 第30-33页 |
| ·北京国际音乐节：名人·主题·价格宣传战略 | 第30-31页 |
| ·上海国际艺术节：亲民·品牌·价格宣传战略 | 第31-33页 |
| ·总结 | 第33页 |
| ·宣传策略 | 第33-38页 |
| ·北京国际音乐节：直观效应+国际推广的宣传策略 | 第33-35页 |
| ·上海国际艺术节：政府配合+品牌影响力的宣传策略 | 第35-37页 |
| ·总结 | 第37-38页 |
| 四 组织管理比较分析 | 第38-44页 |
| ·运作机构 | 第38-41页 |
| ·北京国际音乐节运作机构：北京国际音乐节艺术基金会 | 第38-39页 |
| ·上海国际艺术节运作机构：中国上海国际艺术节中心 | 第39-41页 |
| ·领军人物 | 第41-44页 |
| ·北京国际音乐节核心人物 | 第41页 |
| ·上海国际艺术节核心人物 | 第41-42页 |
| ·总结 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| （一）节目设计总结 | 第44页 |
| （二）资金支持总结 | 第44-45页 |
| （三）宣传推广总结 | 第45页 |
| （四）组织管理总结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
