基于消费者态度的成都市保健品市场细分研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-26页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究思路、内容和方法 | 第14-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-25页 |
| ·本文可能的创新 | 第25-26页 |
| 2. 成都市保健品市场发展现状及影响因素 | 第26-33页 |
| ·保健品概述 | 第26-27页 |
| ·成都市保健品市场发展现状及影响因素 | 第27-33页 |
| ·成都市保健品市场发展的特征 | 第27-30页 |
| ·影响成都市保健品市场发展的因素 | 第30-33页 |
| 3. 成都市保健品市场细分的实证分析 | 第33-58页 |
| ·消费者态度测量指标设计 | 第33-36页 |
| ·消费者态度细分变量的适用性 | 第33-34页 |
| ·消费者态度测量指标选取 | 第34-36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·被访者基本信息 | 第37页 |
| ·消费者购买行为 | 第37-38页 |
| ·消费者保健品态度 | 第38页 |
| ·抽样方法与数据采集 | 第38-39页 |
| ·数据分析 | 第39-50页 |
| ·描述性分析 | 第39-43页 |
| ·信度与效度分析 | 第43-45页 |
| ·主成分分析 | 第45-46页 |
| ·聚类分析 | 第46-50页 |
| ·假设检验 | 第50-58页 |
| ·保健品态度和最终购买行为的关系 | 第50-51页 |
| ·保健品态度与人口统计变量之间的关系 | 第51-56页 |
| ·假设检验结果 | 第56-58页 |
| 4. 结论与讨论 | 第58-63页 |
| ·结论 | 第58-61页 |
| ·成都市保健品消费市场发展趋势 | 第61-63页 |
| 5. 政策建议 | 第63-68页 |
| ·政策建议 | 第63-66页 |
| ·政府方面 | 第63-64页 |
| ·企业方面 | 第64-66页 |
| ·消费者方面 | 第66页 |
| ·不足与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
