基于体验的环境媒体广告设计方法研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| ·广告的格局变迁 | 第10页 |
| ·体验时代与传播媒体的多元化 | 第10-11页 |
| ·环境媒体广告的出现及发展 | 第11页 |
| ·环境媒体广告深入研究的匮乏 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 第三节、相关研究成果和方向 | 第13-14页 |
| ·、相关研究成果 | 第13页 |
| ·、国内环境媒体广告实践的瓶颈 | 第13-14页 |
| ·、本课题的研究重点 | 第14页 |
| 第四节、研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·、研究内容 | 第14-15页 |
| ·、研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 “环境媒体广告”与“体验 | 第16-27页 |
| 第一节 关于“环境媒体广告” | 第16-22页 |
| ·广告 | 第16-17页 |
| ·环境媒体 | 第17-19页 |
| ·“环境媒体”概念 | 第17页 |
| ·环境媒体的组成分类 | 第17-19页 |
| ·“环境媒体广告”及其特点 | 第19-22页 |
| ·环境媒体广告的概念 | 第19-20页 |
| ·环境媒体广告特点 | 第20-22页 |
| 第二节 关于“体验” | 第22-27页 |
| ·体验的概念 | 第22-23页 |
| ·体验与设计 | 第23-24页 |
| ·体验与广告设计 | 第24页 |
| ·体验与环境媒体广告 | 第24-25页 |
| ·体验的分类 | 第25-27页 |
| 第三章 环境媒体广告体验设计方法研究 | 第27-68页 |
| 第一节 环境媒体广告中的体验 | 第27-30页 |
| ·体验划分的心理学依据 | 第27-28页 |
| ·环境媒体广告中体验的实现与分类 | 第28-30页 |
| 第二节 环境媒体广告中体验设计方法研究 | 第30-68页 |
| ·基于视觉形式的感官体验设计 | 第31-49页 |
| ·视觉思维引发直观感受 | 第31-44页 |
| ·视觉思维引发感官感受 | 第44-49页 |
| ·基于场景氛围的情感体验设计 | 第49-54页 |
| ·场景再现(第三人称) | 第50-51页 |
| ·场景共鸣(第三人称) | 第51-52页 |
| ·场景窥探(第二人称) | 第52-53页 |
| ·场景营造(第一人称) | 第53-54页 |
| ·基于信息内容的思维体验设计 | 第54-61页 |
| ·记忆意象——对比、联想 | 第55-58页 |
| ·想象意象——闪回、暗示 | 第58-59页 |
| ·语言意象——启示、隐喻 | 第59-61页 |
| ·基于互动刺激的行动体验设计 | 第61-63页 |
| ·被动参与——客体 | 第62页 |
| ·主动参与——主导 | 第62-63页 |
| ·基于社会属性要求的关联体验设计 | 第63-68页 |
| ·自我认识 | 第64-65页 |
| ·社会交往 | 第65-68页 |
| 第四章 南开大学环境媒体广告设计 | 第68-85页 |
| 第一节 南开校园环境媒体的调研与分析 | 第68-74页 |
| ·结构性媒体 | 第68-73页 |
| ·非结构性环境媒体 | 第73-74页 |
| 第二节 南开大学环境媒体广告设计 | 第74-85页 |
| ·主题确定——2013届艺术设计系毕业生作品展 | 第74页 |
| ·设计案例分析 | 第74-85页 |
| 第五章 结论与展望 | 第85-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 个人简历 | 第92页 |
