| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-29页 |
| ·媒介情境与广告 | 第11-19页 |
| ·媒介卷入对广告效果的影响 | 第12-16页 |
| ·媒介与广告一致性对广告效果的影响 | 第16-19页 |
| ·性诉求广告 | 第19-27页 |
| ·性诉求广告的概念 | 第19页 |
| ·性诉求广告的形式 | 第19-21页 |
| ·性诉求广告的心理效果 | 第21-26页 |
| ·性诉求广告的跨文化研究 | 第26-27页 |
| ·问题提出及研究意义 | 第27-29页 |
| ·问题提出 | 第27-28页 |
| ·研究意义 | 第28-29页 |
| 3 预实验 | 第29-33页 |
| ·实验目的 | 第29页 |
| ·实验被试 | 第29页 |
| ·实验程序 | 第29-33页 |
| ·模特的确定 | 第29页 |
| ·广告语的确定 | 第29-30页 |
| ·产品及品牌名的确定 | 第30页 |
| ·广告制作 | 第30页 |
| ·杂志内容的选择 | 第30-33页 |
| 4 研究一 媒介卷入对性诉求广告心理效果的影响 | 第33-38页 |
| ·研究目的 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-34页 |
| ·实验被试 | 第33页 |
| ·实验设计 | 第33页 |
| ·实验准备 | 第33-34页 |
| ·实验程序 | 第34-35页 |
| ·实验结果 | 第35-38页 |
| ·样本描述 | 第35页 |
| ·广告回忆 | 第35-36页 |
| ·广告态度 | 第36页 |
| ·广告购买倾向 | 第36-37页 |
| ·事后检验 | 第37-38页 |
| 5 研究二 媒介卷入及媒介与广告一致性对受众广告加工眼动特征的影响 | 第38-44页 |
| ·研究目的 | 第38页 |
| ·研究假设 | 第38页 |
| ·研究方法 | 第38-40页 |
| ·实验被试 | 第38页 |
| ·实验设计 | 第38-39页 |
| ·实验仪器 | 第39页 |
| ·实验材料制作 | 第39页 |
| ·实验编程 | 第39-40页 |
| ·实验程序 | 第40页 |
| ·实验结果 | 第40-44页 |
| ·样本描述 | 第40页 |
| ·平均瞳孔大小 | 第40-42页 |
| ·事后检验 | 第42-44页 |
| 6 总讨论 | 第44-48页 |
| ·性诉求广告有着更好的广告回忆及广告态度，但购买倾向较低 | 第44-45页 |
| ·高媒介卷入水平下有更好的广告态度，但会减少广告回忆 | 第45-46页 |
| ·不同自变量水平对平均瞳孔大小的影响不同 | 第46-47页 |
| ·平均瞳孔大小在媒介卷入程度与广告类型之间存在交互作用 | 第47-48页 |
| 7 结论 | 第48-49页 |
| 8 总结 | 第49-52页 |
| ·研究启示 | 第49-50页 |
| ·性诉求广告的市场可行性 | 第49页 |
| ·广告投放媒介情境的选择性 | 第49-50页 |
| ·研究创新点 | 第50页 |
| ·研究不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-61页 |
| 附录 | 第61-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
