骊住建材公司的市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路及方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第9-15页 |
| ·市场营销理论 | 第9页 |
| ·品牌定位理论 | 第9-11页 |
| ·品牌推广理论 | 第11-13页 |
| ·常用战略分析工具 | 第13-15页 |
| 第三章 骊住公司市场环境分析 | 第15-34页 |
| ·骊住公司概况 | 第15-18页 |
| ·国内营销环境分析(PEST 分析) | 第18-27页 |
| ·政治环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19-22页 |
| ·社会文化环境 | 第22-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·企业内外部资源分析（SWOT 分析） | 第27-31页 |
| ·公司的优势（Strengths ) | 第27-28页 |
| ·公司的劣势（Weaknesses） | 第28-29页 |
| ·公司面临的机遇（Opportunities ) | 第29-30页 |
| ·公司面临的威胁（Threats ) | 第30-31页 |
| ·国内行业主要竞争对手情况 | 第31-34页 |
| 第四章 骊住公司品牌的定位 | 第34-42页 |
| ·著名日企的品牌定位 | 第34-36页 |
| ·索尼的品牌定位 | 第34-35页 |
| ·丰田的品牌定位 | 第35-36页 |
| ·市场细分 | 第36-38页 |
| ·产品细分 | 第36-37页 |
| ·消费者心理细分 | 第37-38页 |
| ·目标市场选择 | 第38-39页 |
| ·品牌定位 | 第39-42页 |
| 第五章 骊住的市场营销策略 | 第42-56页 |
| ·品牌推广的策略 | 第42-51页 |
| ·渠道策略 | 第42-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-49页 |
| ·广告策略 | 第49-51页 |
| ·品牌保护 | 第51-53页 |
| ·商标和域名的注册 | 第51-52页 |
| ·品牌推广的监控 | 第52-53页 |
| ·品牌推广建议 | 第53-56页 |
| 结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
