山西省煤炭产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·选题环境 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·煤炭营销相关文献回顾及评价 | 第10-15页 |
| ·营销学原理 | 第11-12页 |
| ·国外关于煤炭营销的成果 | 第12-13页 |
| ·国内研究进展 | 第13-15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 第二章 基本概念及理论基础 | 第16-18页 |
| ·基本概念的界定及内涵 | 第16-17页 |
| ·煤炭产品 | 第16页 |
| ·市场营销 | 第16-17页 |
| ·煤炭产品营销的理论基础 | 第17-18页 |
| ·需方行为理论 | 第17页 |
| ·市场定位及4ps理论 | 第17-18页 |
| 第三章 山西省煤炭产品营销环境分析 | 第18-32页 |
| ·山西煤炭产业外部环境 | 第18-23页 |
| ·自然因素 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19-21页 |
| ·政策环境 | 第21-22页 |
| ·社会因素 | 第22-23页 |
| ·山西煤炭产业内部环境 | 第23-28页 |
| ·优势分析 | 第23-25页 |
| ·存在问题 | 第25-28页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第28页 |
| ·山西煤炭产业竞争态势分析 | 第28-32页 |
| ·各煤炭产区概述 | 第28-29页 |
| ·全国主要煤炭品种及其产地 | 第29-31页 |
| ·山西省煤炭产业竞争中的机会分析 | 第31-32页 |
| 第四章 煤炭需求方行为分析 | 第32-42页 |
| ·问卷的形成、样本选取 | 第32页 |
| ·需求方对煤炭产品种类的感知 | 第32-34页 |
| ·需求方对煤炭种类的消费特点和购买行为 | 第34-37页 |
| ·煤炭种类消费特点 | 第34页 |
| ·需求方对煤炭消费的季节特点 | 第34-35页 |
| ·需求方购买煤炭产品的主要渠道 | 第35-37页 |
| ·影响煤炭产品消费购买意愿的因素分析 | 第37-42页 |
| 第五章 山西煤炭产品市场营销策略 | 第42-49页 |
| ·市场细分依据 | 第42页 |
| ·根据变量因素进行的细分 | 第42-43页 |
| ·根据产业类别细分 | 第42-43页 |
| ·按照煤炭生产消费过程细分市场 | 第43页 |
| ·按客户分层细分市场 | 第43页 |
| ·市场定位 | 第43页 |
| ·4Ps营销策略 | 第43-49页 |
| ·产品策略 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·分销策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-50页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 研究生个人简介及攻读学位期间获得成果目录清单 | 第56页 |
