XH公司市场营销策略设计
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12页 |
| ·研究主要内容及研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 研究相关市场营销理论概述 | 第14-18页 |
| ·STP理论 | 第14页 |
| ·4P与4C理论 | 第14-16页 |
| ·4P理论 | 第14-15页 |
| ·4C理论 | 第15页 |
| ·4C与4P | 第15-16页 |
| ·波特五力分析 | 第16-18页 |
| 第三章 我国干细胞产业特点及市场环境分析 | 第18-25页 |
| ·干细胞产品的特点 | 第18-19页 |
| ·干细胞产业的特点 | 第19页 |
| ·干细胞市场环境分析 | 第19-20页 |
| ·干细胞市场环境实证研究 | 第20-24页 |
| ·干细胞产业环境主要影响因素 | 第24-25页 |
| 第四章 干细胞企业制定市场营销策略重点 | 第25-30页 |
| ·塑造产品核心价值：“生命保险” | 第25-26页 |
| ·拓展产品附加值：“生命投资” | 第26页 |
| ·企业形象差异化策略 | 第26-27页 |
| ·品牌策略 | 第27-30页 |
| ·品牌策略 | 第27-28页 |
| ·要素品牌策略 | 第28-30页 |
| 第五章 XH公司基本情况及经营策略存在问题 | 第30-33页 |
| ·XH公司基本情况 | 第30页 |
| ·XH公司近几年经营状况 | 第30页 |
| ·XH公司主营业务(产品)简介 | 第30-31页 |
| ·XH公司STP市场细分 | 第31页 |
| ·XH公司现有营销策略存在问题 | 第31-33页 |
| 第六章 XH公司营销策略设计 | 第33-39页 |
| ·产品策略 | 第33-37页 |
| ·产品核心价值 | 第33页 |
| ·产品链组合 | 第33-35页 |
| ·企业形象差异化及品牌策略 | 第35-37页 |
| ·价格策略 | 第37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| 第七章 结论 | 第39-40页 |
| ·主要结论 | 第39页 |
| ·创新之处 | 第39页 |
| ·本文的局限性 | 第39页 |
| ·研究展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-43页 |
| 干细胞产品问卷调查 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
