| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-31页 |
| 第一章 绪论 | 第31-79页 |
| 第一节 研究背景 | 第33-55页 |
| 一、 现实背景 | 第34-48页 |
| 二、 理论背景 | 第48-55页 |
| 第二节 研究问题及内容框架 | 第55-69页 |
| 一、 研究问题和研究目标 | 第56-61页 |
| 二、 研究内容和结构安排 | 第61-66页 |
| 三、 研究方法 | 第66-69页 |
| 第三节 研究意义和创新点 | 第69-79页 |
| 一、 理论意义 | 第69-72页 |
| 二、 实践意义 | 第72-73页 |
| 三、 创新点 | 第73-79页 |
| 第二章 理论回顾与文献评述 | 第79-193页 |
| 第一节 动态能力的相关研究 | 第79-105页 |
| 一、 动态能力提出的背景 | 第80-84页 |
| 二、 对动态能力的不同界定 | 第84-94页 |
| 三、 动态能力的产出结果 | 第94-102页 |
| 四、 动态能力研究的不足之处 | 第102-105页 |
| 第二节 营销动态能力的相关研究 | 第105-117页 |
| 一、 营销动态能力概念的提出及其内涵 | 第105-111页 |
| 二、 营销动态能力的构成维度 | 第111-117页 |
| 第三节 竞争战略与竞争优势的研究回顾 | 第117-145页 |
| 一、 基本竞争战略理论 | 第118-126页 |
| 二、 企业战略选择的影响因素 | 第126-134页 |
| 三、 竞争战略-绩效关系的实证研究 | 第134-139页 |
| 四、 竞争优势的内涵及来源 | 第139-142页 |
| 五、 竞争优势的多维度构成 | 第142-145页 |
| 第四节 管理者国际化认知的相关研究 | 第145-183页 |
| 一、 管理者认知的内涵及其战略作用 | 第146-161页 |
| 二、 管理者的国际化认知 | 第161-183页 |
| 第五节 文献评述 | 第183-193页 |
| 一、 竞争战略研究缺少动态和内生视角 | 第184-186页 |
| 二、 营销动态能力的操作化定义及实证研究有待加强 | 第186-188页 |
| 三、 竞争优势的动态能力来源缺少实证支持 | 第188-190页 |
| 四、 管理者认知在战略管理中作用有待确定 | 第190-193页 |
| 第三章 理论模型构建与研究的整体设计 | 第193-243页 |
| 第一节 理论发展和模型构建 | 第194-211页 |
| 一、 动态能力与竞争优势、企业绩效 | 第194-200页 |
| 二、 动态能力与战略、绩效 | 第200-207页 |
| 三、 营销动态能力-战略-绩效关系的理论模型构建 | 第207-211页 |
| 第二节 整体研究的方法论指导 | 第211-232页 |
| 一、 混合方法研究说明 | 第213-218页 |
| 二、 质化研究的意义及方法 | 第218-232页 |
| 第三节 研究的整体设计方案——嵌入式混合方法应用 | 第232-243页 |
| 一、 嵌入式混合方法的选择和设计 | 第232-237页 |
| 二、 嵌入式设计中质化部分的研究程序 | 第237-239页 |
| 三、 嵌入式设计中量化部分的研究程序 | 第239-243页 |
| 第四章 营销动态能力构成维度的探索性研究 | 第243-291页 |
| 第一节 基于三家国际化企业二手资料的内容分析 | 第243-260页 |
| 一、 样本企业概况 | 第244-247页 |
| 二、 二手资料的搜集及编码 | 第247-249页 |
| 三、 特征词挖掘及归类 | 第249-252页 |
| 四、 样本企业国际营销特征词的对应分析 | 第252-254页 |
| 五、 内容分析结果 | 第254-260页 |
| 第二节 营销动态能力构成维度的一手资料验证 | 第260-291页 |
| 一、 一手资料的搜集及编码 | 第260-265页 |
| 二、 一手资料对内容分析结果的验证 | 第265-285页 |
| 三、 验证结果与研究发现 | 第285-291页 |
| 第五章 实证研究方法及实施过程 | 第291-377页 |
| 第一节 变量间关系的假设发展 | 第291-326页 |
| 一、 营销动态能力与竞争战略 | 第292-304页 |
| 二、 管理者国际化认知的调节效应 | 第304-314页 |
| 三、 竞争战略与竞争优势、企业绩效 | 第314-322页 |
| 四、 竞争优势与企业绩效 | 第322-326页 |
| 第二节 测量工具开发及净化 | 第326-370页 |
| 一、 量表设计步骤 | 第326-330页 |
| 二、 变量测量及量表开发 | 第330-344页 |
| 三、 预调研及量表净化 | 第344-368页 |
| 四、 数据分析技术选择 | 第368-370页 |
| 第三节 正式调研过程与数据分析 | 第370-377页 |
| 一、 正式调研的过程 | 第370-374页 |
| 二、 正式调研样本的统计描述 | 第374-377页 |
| 第六章 营销动态能力作用影响模型的实证检验 | 第377-404页 |
| 第一节 测量模型的信度与效度检验 | 第378-383页 |
| 一、 测量模型的信度检验 | 第378-380页 |
| 二、 测量模型的效度检验 | 第380-383页 |
| 第二节 营销动态能力对企业竞争战略及绩效影响的实证检验 | 第383-392页 |
| 一、 结构模型的预测能力评价 | 第383-385页 |
| 二、 实证分析与假设检验 | 第385-388页 |
| 三、 营销动态能力影响模型的实证结果讨论 | 第388-392页 |
| 第三节 管理者国际化认知调节效应的实证检验 | 第392-404页 |
| 一、 互动模型的构建及路径关系检验 | 第393-398页 |
| 二、 管理者国际化认知的调节效应检验 | 第398-401页 |
| 三、 管理者国际化认知调节作用的实证结果讨论 | 第401-404页 |
| 第七章 研究结论及研究展望 | 第404-428页 |
| 第一节 研究结论及管理启示 | 第404-422页 |
| 一、 研究结论 | 第405-411页 |
| 二、 管理启示 | 第411-422页 |
| 第二节 研究局限及未来研究方向 | 第422-428页 |
| 一、 研究局限 | 第422-425页 |
| 二、 未来研究方向 | 第425-428页 |
| 参考文献 | 第428-482页 |
| 致谢 | 第482-485页 |
| 附录 | 第485-495页 |
| 附录 A 预调研问卷 | 第485-490页 |
| 附录 B 正式调研问卷 | 第490-495页 |
| 个人简历 | 第495-498页 |